学会这几个选品思路,轻松完成下半年KPI!
3季度已经快过去一半
今年的KPI你完成多少了?
Q3
想必很多卖家朋友还在寻找新产品来提升销量,但如何找到适合自己的产品呢?
选品不能仅仅依赖直觉来决定,而是需要依据数据和市场趋势进行决策。亚马逊七分选品,三分运营,选品为王。好的选品能帮助我们快速打开销量,迅速提高店铺销售额,选品的重要性不言而喻。
选品方式大同小异,你只是缺少好的选品思路罢了。
下面我们来给各位卖家提供几个可实操的选品思路:
产品改进空间大的机会市场
产品改进空间大的机会市场,这样类目市场的特征是:产品差评较多,但销量却还不错。说明消费者对于产品有着很大的需求,但现在市场的产品可能有一定的缺陷,无法很好的满足消费者的需求。
对于新卖家或者中小卖家来说,相较于在评分星级比较稳定的类目里卷差异化,选择这样的市场则更容易通过升级、改进目前产品/服务来拿到不错的销量。
可是要注意,有些市场可能产品目前存在着无法解决的缺陷,不要盲目进入,要综合各项市场数据最终做决定。
像是下图中的髋部稳定绑带,虽然市场容量在逐年增加且评分星级不高。
(髋部稳定带类目 评分星级、销量年走势图)
但大部分产品消费者吐槽都很鸡肋,对于新卖家来说,在这种市场里产品靠改进产品是很难的。
(消费者吐槽普遍吐槽该类产品“没用”)
成长型市场
价格销量双增长的市场
这类市场一般代表消费者需求在不断上升,是一个正在野蛮生长的市场,市场目前不会出现价格战,整体处于一种良性竞争局面,定价权可以掌握在卖家自己手里。
(婴幼儿监视器类目,平均产品价格和销量都逐年持续增长)
搜索热度,销量双增长的市场
某些类目相关核心关键词的搜索热度不断攀升,说明消费者对于该类产品的消费需求在在不断增加。销量在逐渐增长的市场,处在成长期,提前在这类市场内布局产品,发展潜力同样是无穷的。
(该类目下产品销量逐年增长)
(该类目下产品核心关键词的搜索热度也在逐年增长)
对于卖家来说,与其在竞争逐渐白热化的市场里拼得头破血流,不如找到成长型市场来分享红利,让市场与自己的产品一同成长,打造稳定收益的现金牛Listing。
评论数少但销量高的市场
评论数量少却销量多,说明消费者在购买这类产品时,对产品的包容度比较高,不再将评价数量作为衡量产品好坏的标准,也可能说明了在市场里出现了新的需求,而一些新产品恰恰可以满足新需求。
对于广大亚马逊中小卖家来说,在打造产品Listing页面时,相比于A+页面、标题、5点描述等因素, review获取难度更高。如果一个市场热卖产品Listing评价数量都在1000+,这样的市场进入成本会激增,对于中小卖家来说前期的投入和时间成本或许难以接受。
但是如果一个市场热销产品平均评价都在100个以下,对中小卖家来说更开放友好。
选品思路如何落地?
上面我们分享了4个不同的选品思路,那应该如何进行落地呢?
一般来说,需要借助表格,并通过一些数据工具来统计权重更高的维度数据在进行排列,再结合第二个维度逐一将符合条件的市场找出来,这样做需要花费大量的精力。
就比如说我们要找到产品改进空间大的机会市场,就先需要先按照星级,再按销量给它们排序:
又或者,借助数据分析工具,通过界定数据维度的范围来快速找到符合条件的市场,这么做效率是提高了。但是赋值的范围会直接影响结果,很可能会遗漏掉不少很好的市场。
比如说,在发掘“低评价数量,高销量的市场”时,我们将评价数量的范围限定在200个以下,在销量10w以上的市场中进行筛选。那么某些 产品平均评价数量在201个,市场容量在99,999的类目会被漏筛掉。
所以说,有没有一种方式既可以高效又全面的选市场呢?
成年人不做选择,两个都要。