Item 1 of 1

这个中国品牌用一把体脂秤超越老牌巨头

SocialBook全球红人营销

SocialBook是全球最大网红营销平台，覆盖YouTube，Instagram240万网红，实时数据，标签定位，消息群发，效果监测，批量分钱，让你的产品更红更能卖！

482

2024-07-18 18:08

482

SocialBook全球红人营销

SocialBook是全球最大网红营销平台，覆盖YouTube，Instagram240万网红，实时数据，标签定位，消息群发，效果监测，批量分钱，让你的产品更红更能卖！

一提到健康管理，大家脑海中浮现出来的一定是装潢高大上的私立医院、拥有顶尖背景的主治医生以及数字高到离谱的账单。

然而这些刻板印象早就落后了。身处后疫情时代，“健康管理”已经在“智能科技”的赋能下完成了自我革新，并在数字化的道路上一路狂奔。

根据Mordor Intelligence的报告显示，预计2024年全球数字健康市场规模为2964.6亿美元，到2029年将达到6555.7亿美元，在预测期内（2024-2029年）复合年增长率为17.20%。

可观的增长预期意味着可观的业务增量，于是各大巨头纷纷入场。从刷牙到健身，从睡眠到冥想，层出不穷的电子产品不仅充斥着消费者的眼球，还在不知不觉间进入了我们的生活。

如此激烈的市场竞争，让很多品牌黯然离场。在这种情况下，还有新锐品牌的突围机会吗？

答案当然是肯定的。

Renpho，这个同时在美国和深圳成立的新锐出海品牌就是一个鲜活的例子。该品牌凭借一把智能体脂秤，在一年时间内登顶了亚马逊BSR榜单，并实现了单月百万美金的营收。同时，还在不断丰富自身的SKU，在筋膜枪、眼部按摩仪等小众细分领域持续发力。

Renpho目前业务已经覆盖了全球20多个国家和地区，并且拥有超400万的核心用户。通过复盘Renpho的发展历程，SocialBook认为“深耕细分领域”和“专注社媒营销”是品牌闷声发财的秘密。

一、

专注细分，避免和巨头竞争

智能健康是一个非常庞大的产业，不仅有很多老牌巨头，还有很多跨界玩家。Renpho作为一个新锐品牌，是没有办法和他们直面竞争的。

因此，在SocialBook看来，Renpho选择以智能体脂秤入手是非常聪明的选择。

首先，巨头们看不上体脂秤这种小单品；其次，作为入门级产品，体脂秤的技术门槛较低，研发成本可控；最后也是最重要的是，作为一个消费者日常使用频率颇高的产品，这个品类还没有出现一家独大的情况。因此，这给了品牌一定程度的成长和想象空间。

通过借助深圳的强大供应链，Renpho在产品层面上的优势逐渐显露了出来。在拥有可靠质量的同时，还保证了极具优势的价格体系。也正是如此，品牌才能在入驻亚马逊的一年后，在买量广告和强大产品力的加持下成为了销冠，单款产品月销50K+，月营收超百万美金，被评为Amazon's Choice产品。

即使到了今天，Renpho依然包揽了体脂秤品类的前两名。

SocialBook对此感到很惊讶，毕竟“爆款”在亚马逊上并不少见，但维持长期的“爆款”却不太容易。这显然意味着Renpho在品牌层面上做了巨大努力。

因为广告买量得到的优势只是暂时的，你能跑出来的ROI，别的品牌也能跑出来，只是时间早晚的问题。有且只有走品牌这一条路才能得到更持久且健康的发展。

二、

重视腰部力量

一个专注细分品类的新锐出海品牌应该如何做营销？即使是一个普通人也能轻易地说出“请明星代言，然后拍很多广告”这种非常传统的、高举高打式的方案。

这确实有效，饱和式的营销攻势是新品牌在用户心中快速建立心智的最好办法。缺点就是太贵了，非大品牌不能用。对于很多预算有限的品牌来说，把一分钱拆成两分钱用是最基本的常规操作，而Renpho也不例外。

通过合作大量的腰部红人，品牌控制住了整体的营销预算（尾部红人可以更节约但效果往往差强人意）。此外，借助数量级上的优势，Renpho将这些红人有限的影响力和背书串联在了一起，就像掉进清水中的墨滴一样，简单、快速且有效。

Nadiya Lagoyda，一位健身博主，她通过诚实记录自己的训练过程来引导大家一起优化形态，因为视频内容和风格都主打一个真诚，因此尽管她并没有专业的证书认证，也不像其他同行那样输出教条式的内容，却依然吸引了10万出头的粉丝关注，其中大多都是女性，属于腰部量级。

Renpho邀请她来推广自家的拳头产品——Smart Scale（智能体脂秤）。这条合作视频是结合着Nadiya自己策划的30天瘦身计划一起完成的。3月份的时候，Nadiya向粉丝们发起了一次夏日瘦身计划，通过记录自己30天的训练和体重，来用实际成果激励粉丝们动起来。

这种高互动性的内容本身就很受粉丝们的喜爱，而体脂秤在这个过程中起到了很重要的作用。因此，Nadiya借此机会向大家展示了Renpho的产品。从外观到数据的准确性以及移动端App的实时记录功能，Nadiya结合自身的使用感受疯狂地向大家做了一波种草。

向左滑动查看

视频反响很不错，整条视频收获了21K的点赞和近200条评论，考虑到Nadiya的量级，这个数据反馈显然超过了预期。而且该款产品还在系列的后续视频中频频出现，这帮助Renpho加深了在目标客群中的印象，并为后续的商业转化提供了更多的触点。

Nadiya是Renpho合作过的红人群体中的典型代表，他们虽然量级不大，但是非常看重和粉丝之间的互动，对于产品也是在认真体验后才会分享的，也恰恰是这样的种草方式才极具感染力。借助他们的背书和影响力，Renpho在目标客群中的形象和知名度都有稳定且扎实地提升。

三、

构建信任才能制胜

在智能健康赛道，能否获取用户的信任是品牌成功的关键。具体来看，在第三方内容背书方面，Renpho选择了和专注于生活方式的垂类媒体合作。其中以Cosmopolitan为典型代表，该媒体就是国内响当当的《COSMO》。

作为全球最大的女性媒体平台，Cosmopolitan拥有独一无二的号召力和影响力，能为Renpho的产品提供强大的背书。品牌在推广其新品——眼部按摩仪时，就选择了在其官网上投放合作软文，文章的篇幅不短，作者详细记录了自己在使用过程中的感受，然后评价了最重要的功能——助眠，最后给出了非常积极的评价和购买建议。

该篇文章在强关联关键词如“Eye Massager”等的Google搜索结果里，都有非常高的排名，为Renpho产品带来了直接的优质流量，类似这样知名媒体和高DA值网站的背书为Renpho品牌的SEO带来了巨大收益。

除了和其他媒体合作以外，Renpho在红人的选择上也非常细心，具体表现为看重意向红人专业度和亲和力。因为前者解决理性问题，后者解决感性问题，二者合一才能实现有效种草。

这也是为什么Renpho着力于合作健美运动员、专业营养师以及资深健康红人的原因。我们不能简单地通过量级来评价他们的商业价值，因为他们的社会形象和职业标签是品牌提高自身可行度和教育用户心智的最佳跳板。

向左滑动查看

在Instagram上，#Renpho标签下的帖文数据已经高到1.4万条了，在TikTok上，也有5700+的视频被打上了#Renpho的标签。

考虑到Renpho的产品类型都是类似于筋膜枪、眼部按摩仪、体脂秤这种要么体量偏小要么类型冷门的产品，这样的合作数量显然不能算少。

在SocialBook看来，Renpho的这种专注腰部红人的高性价比营销方式值得全品类的出海品牌们参考借鉴。但这其中有一个难点——精细化运营。

腰部红人千千万，但却不能随便选。想要和Renpho一样，合作大量的、和品牌适配度高的红人显然不是一件容易的事情。没有In-House团队的品牌基本上就不要想。

因此，找到靠谱的合作伙伴是执行高性价比红人营销方案的最佳途径。

Instagram 美国供应链

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

CM.com

Meta官方授权服务商，7*24中文客服

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

中南海外仓

大件电子产品具有价格优势，系统化操作，高效、可靠

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

CM.com

Meta官方授权服务商，7*24中文客服

大健云仓

大件商品外贸B2B交易平台，全球家居流通骨干网

中南海外仓

大件电子产品具有价格优势，系统化操作，高效、可靠

欧税通

新人专享1800元礼包，VAT/EPR/Rsp下单立减！

最新热门报告作者标签

充气床垫可能涉及侵犯美国发明专利US7353555B2，点击查看如何破解专利

近期，很多卖充气床垫的卖家收到了侵权绩效通知，涉及一项美国发明专利，专利号为US7353555B2，投诉方留的邮箱是一个律所，专门做知识产权相关的。涉及到产品如下，是一款充气床垫，内置充气管道和充气孔，能够支撑人体，符合睡眠状态。而专利US7353555B2的原始权利人为IDEAL TIME CONSULTANTS，进行过权利转移，当前权利人为SUNPLEASURE CO. LIMITED，该专利

亚马逊爆款思维误区与转型之路

宝子们👋，今天来聊聊亚马逊的爆款思维，它可能没你想的那么美好😣。爆款陷阱亚马逊 2024 年 Q1 数据显示，全平台近 4 亿商品中，月销超 10 万美金的产品仅占 0.01%，打造爆款平均前期成本 15 - 20 万美金，风险和失败概率极高。比如卖家 David 为家居收纳产品投入 8 万美金 PPC 广告、3 万美金促销引流、备 2 万件货，结果产品反响一般，最后低价清仓，亏损 12 万美金，

亚马逊热销！10款亚马逊美容和玩具产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 面霜预计销售额：587,524美元/月卖家数量：12星级评分：4.5图源：亚马逊韩国化妆品的销量持续强劲，这款面霜的月销量估计接近 60 万美元。它利用蜗牛分泌物滋润皮肤并防止皱纹，该配方对皮肤无害，不含硫酸盐，未进行动物测试和伤害动物，星级评分达4.5。2. 遮瑕气垫粉底预计销售额：

Shopee马来西亚双11大促火热，Shopee Live卖家销售额猛增6倍

AMZ123获悉，11月13日，据外媒报道，Shopee马来西亚的11.11大促活动圆满落幕，活动期间，Shopee Live本地卖家的销售额与平常相比实现惊人的6倍增长。据了解，在活动高峰的前两个小时内，平台上售出了超过250万件商品，首次参与活动的马来西亚新卖家销售额增长达到平时的22倍。此外，为充分利用促销机会，消费者在Shopee Live、全平台及特定店铺的活动中共计领取了3800万张优

精选10款11月13日最新下证欧盟外观专利，警惕侵权！

一、专利名称：Candle lights for graves （蜡烛灯外壳）专利证书编号：015077366-0001 专利申请日期：2024年10月26日专利下证日期：2024年11月13日二、专利名称：Air purifiers （空气净化器）专利证书编号：015077369-0001 专利申请日期：2024年10月27日专利下证日期：2024年11月13日三、专利名称：Jewellery

第一波低价商场的卖家，准备提车吧

亚马逊低价商场来了，之前还以为是胎死腹中，没想到是憋了个大的。前天晚上在群里面都已经炸开了。（低价商城的产品都会有 “Crazy low”标志）1.59的刷子2.99的手机壳2.99的浴球（还特么是两只装）可以说接下来玩低价产品的这些卖家，我是看不到希望的。大家找不到的话可以尝试这个路径：低价商城链接：https://www.amazon.com/so-low/store如果用电脑打开需要进去后

雅虎购物调整图片上传规则：限制每小时上传1万张图片

AMZ123获悉，近日，雅虎购物（Yahoo! Shopping）宣布，将对其“商品数据上传指南”进行更新，新增了图像上传指南，以防止因服务器负载过高而导致的商品信息延迟更新的问题。过去一些商家曾在短时间内上传大量图片，造成服务器过载，导致图片上传过程出现延迟。为此，雅虎购物采取了新的限制措施，明确规定了图片上传的数量上限。此次更新自2024年12月2日起生效。根据新的规定，商家在上传商品数据时，

2024.11.14亚马逊选品推荐（仅供参考）：圣诞花环

2024.11.14亚马逊选品推荐（仅供参考）：圣诞花环站点：北美站，加拿大产品名：圣诞花环专利：未查询采购：国内1688工厂价18.5元售价：亚马逊北美售价49加币重量：约590G运费：FBM运费76人民币左右FBM净利润：123元左右FBA净利润：120-200元左右;模式：适合FBM和FBA，（所有价格都是建议参考价格）单量：在卖家精灵中显示上架时间是2024年08年09号，目前为止持续

A10算法变革来袭！你的自然排名还hold得住吗？

随着亚马逊A10算法的更新，卖家圈掀起了不小的波澜。有的卖家惊喜地发现排名稳步上升，但也有不少卖家痛苦地目睹自己辛苦优化的产品悄然跌出首页，排名直线下降。这场新算法的"变革风暴"到底带来了哪些影响？如何才能在A10时代保持竞争力？今天就来为大家揭开A10算法背后的逻辑，手把手教你如何打好这场排名保卫战！A10算法新风向，亚马逊给卖家们出"新考题"① A9 vs A10：老套路不再奏效A9算法时代，

亚马逊完善了几个功能！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。— 1 —亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个

亚马逊月销20K的暖手宝加上婴儿浴盆，又会放倒多少卖家？

Tik Tok Shop到现在还没公开黑五计划，但是先搞个活动预热：Brand Palooza这次活动将推出Benefit Cosmetics、HeyDude和Liquid IV等品牌的独家优惠，还邀请神秘嘉宾开启“购物直播”（这套路熟悉啊）活动时间：11月13日——27日感兴趣的朋友可以蹲一下01COMBINED TYPE HAND WARMER 组合式暖手宝原告是我国某科技企业，公司成立于20

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

最新！亚马逊低价商城上线，能卷赢Temu吗？

历时5个多月，备受业内关注的“亚马逊低价商城”终于揭开了神秘面纱的一角。AMZ123获悉，11月12日，亚马逊低价商城已在移动端正式上线。目前在亚马逊移动端APP上搜索“Haul”，即可打开低价商城，看到简洁明了的UI风格。若分享该商城的链接，用户还会发现该商城带有“Find new faves for way less”的后缀，译为：用更少的钱买到“新宠”。在首页，亚马逊低价商城打着“Crazy

亚马逊低价商场，上线就炸了

亚马逊低价商城上线了！赶在黑五之前和消费者见面，亚马逊卖家和友商平台，要颤抖了？‍‍‍早在2024年6月，亚马逊就内部邀请了多位卖家，让他们参加低价商城项目，当时的时间表，就是10月或者11月份正式上线。现在，亚马逊低价商场正式进入内测，在亚马逊的官方名字叫Amazon haul。卖家群里，今天对Amazon haul的讨论，一下就炸了！‍‍‍‍‍‍‍‍Amazon haul目前显示beta版本，

不写Search Terms也能上BS榜？ST到底是用空格还是符号隔开？怎样编写才能发挥最大作用？

匿名用户我的C位今天查看了公司不同运营编写的search terms，感觉大家的编写方式都不太一样。所以也想和大家探讨下，这个search terms 到底怎么编写才能发挥最大作用。假设该链接有以下关键词（以蓝牙耳机举例）Wireless Earbuds Bluetooth Headphones（listing中出现过）ear phone（listing中出现过）wireless earbuds

亚马逊低价商城正式上线，能打的赢吗？

Part1亚马逊低价商城上线亚马逊低价商城在2024年11月13日正式上线，目前仅在美国站推出。消费者可以通过亚马逊手机APP搜索“Haul”来访问低价商城。也可以直接手机端输入以下网址进入商城：https://www.amazon.com/so-low/store 在低价商城里面遍地都是几美金的产品，甚至还有1-2美金的商品：Part 2销售品类主要销售时尚商品、家居用品和生活用品三大类别的商

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

2024年美妆个人护理跨境电商专题研究

测试

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。