AMZ123获悉，根据NIQ 和 Foxintelligence发布的最新研究报告，2024年上半年欧洲电商市场表现依然强劲。该研究涵盖了意大利、法国、德国、西班牙、英国、爱尔兰、奥地利、荷兰和比利时的电商总体趋势，揭示了当前的市场动态及未来发展潜力。
欧洲电商市场稳步增长
报告显示，2024上半年，欧洲网络渠道用户增长1%，网购频次增长4%。相比之下，美国用户数量增长为零，购买频率增长2%。印度则表现突出，购买数量增长了13%，超过了欧洲和美国，但买家数量仅增长了1%。
品类购买趋势
在品类方面，欧洲消费者的购买行为展现出明显差异。2024上半年，67%的在线消费者购买了时尚品类产品，相比2023年下降了1.4%，购买频率为5次，下降了1.4%。健康与美容品类的渗透率为56%，位居第二，购买次数为4.3 次（增长 0.9 %）。高科技行业的渗透率为55%，购买频率3.8% ，较2023年下降了2.8%。
值得注意的是，食品和近食品行业的在线销售额增长了2.1%，达到54%，与2023年相比增长了1.6%。外卖行业也表现出色，增长 0.9%，渗透率达到41%，订单增长8.6%。
国家市场表现差异
在意大利，时尚（19%）和高科技（25%）在线行业在2024上半年出现了下滑。相比之下，食品、饮料和家居行业的份额达到了7%，在所有欧洲国家中呈现上升趋势。法国和英国在该行业的增长率分别为19%和16%，显示出乐观的市场前景，而德国的增长则较为温和，为5%。
消费者支出情况
报告还分析了2024 上半年欧洲不同国家的消费者支出情况。德国以每人1125欧元的在线支出位居第一，其次是英国的997欧元，第三是法国的951欧元。而英国消费者的购买频率最高，平均每人订单数量为22.7，而德国为18.2，法国为14.6。
在欧洲各代消费者中，千禧一代的消费额最高，为1091欧元，随后是X世代的993欧元，第三位是婴儿潮一代的768欧元，最后一位是Z 世代，平均消费 594 欧元。就购买频率方面来说，订单数量最多的是 X 代，为 20.7；而千禧一代为 20.2；婴儿潮一代则排在第三位，购买频率18.3；排名垫底的是 Z 世代，购买频率为 10.9 。预计到2030年，全球Z世代的消费额将达到12.6万亿美元，占全球消费份额的18.7%，而婴儿潮一代的消费份额占17.1%。
支付方式的地域差异
2024年，意大利有3%的交易通过这种支付方式完成，比2021年增加了1%。德国则有12%的付款是延期的，而西班牙的BNPL（即买即付）解决方案使用比例不超过1%。
每一代人的购买偏好都各有特色，及时了解当今用户的购买偏好并评估未来对产品、品牌和品牌的倾向至关重要，同时还要考虑到其他几代人的需求。
整体来看，2024年上半年欧洲电商市场持续增长，消费者对便捷购物和灵活支付方式的需求不断增强。随着Z世代消费能力的上升，未来的电商市场将面临新的机遇和挑战。各国市场表现的差异也提醒着卖家关注消费者偏好和区域性差异，以便更好地适应不断变化的消费者需求。
作者✎ Summer/AMZ123
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