美国玩具市场上半年盘点！哪些品类赢得最多消费者

AMZ123获悉，日前，NPDGroup发布了美国玩具行业上半年的销售数据，揭示了上半年销售增长最快的品类，以及消费者的行为变化。

数据显示，今年上半年，美国玩具行业销售额同比增长2%，达到114亿美元。单位销售额下降了6%，同比增长了8%。平均销售价格为11.30美元，增长了8%，这是在去年增长6%和前年增长19%的基础上，一定程度上与年度通货膨胀率保持一致。

虽然2022年迄今为止的增长有所放缓，但这是在2021年和2020年美国玩具行业销售额分别增长20%和18%，创下历史新高之后的两年。

在NPD追踪的11个主要品类中，有四个在2022年上半年实现了增长。与2019年相比，10个主要类别的3年复合增长率为正。户外和运动玩具继续成为最大的玩具品类，销售额为27亿美元。毛绒玩具的销售收入增长最快，增长43%达3.01亿美元。

根据美国玩具行业顾问JuliLennett的说法，虽然玩具行业已经拉回了2%的增长，但已经非常了不起了。因为在NPD跟踪的14个行业中，只有6个行业在经历疫情两年的增长后，在2022年上半年实现了增长。

这说明了美国玩具行业在这些不确定的经济时期的复原力。

主要增长品类

从毛绒玩具品类来看，Squishmallows、MagicMixies和迪士尼是增长的主要动力。2022年1月至6月，在整个玩具行业销量最高的15种玩具中，Squishmallows有7种。

探索及其他玩具品类销售额增长了28%。NBA、NFL和MLB的体育交易卡在该品类的增长中占主导地位。可动人偶和配件也有两位数的增长。

随着《侏罗纪世界》在6月上映，侏罗纪世界相关玩具实现了有最大的增长，其次是FunkoPop！和刺猬索尼克，后者在4月也有电影上映。

最后，建筑套件增长了8%，乐高星球大战推动了最大的增长，其次是乐高创造者专家和乐高技术。

消费者洞察

NPD的报告还总结了玩具消费者的4个关键洞察：

·家庭中没有孩子的成年人在玩具上的支出超过了有孩子的家庭。没有孩子的家庭增长4%，而有孩子的家庭仅增长1%。这表明，成年人玩具需求也很大。

·收入在10万美元以上的家庭在玩具上的支出增长了6%，而收入低于5万美元的家庭下降了2%。这表明，收入较高家庭更愿意购买玩具。

·买家渗透率增加了0.1%，总体上增加了约15.5万买家。总体而言，买家渗透率全年基本持平，但在过去几年中保持了新买家的大幅增长。

·消费者购买玩具的次数减少，每次购买的玩具数量减少，但花的钱更多。但在网上渠道，消费者的购买次数更多，每次购买的玩具也更多。这表明，网购渠道的增长更加强劲。

Lennett表示：“尽管美国消费者未来似乎面临一些挑战，但预计玩具行业在今年剩余时间内的表现将继续优于其他普通商品类别。”

小编✎   Ashley/AMZ123

声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载