“大码女装”出海正当时！哪些蓝海市场值得布局？
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2022-05-19 13:41
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更具包容性的审美文化正在冲击全球女装市场。与此同时，女性自我意识觉醒，不再囿于“纸片人”的一贯审美，穿衣自由呼声越来越高，大码女装需求也因此上升。研究显示，到2027年，全球大码服装市场预计将达到近7000亿美元，从2021年到2027年的复合年增长率高达5.9%。
大码服装市场的前景如此可观，对国内跨境电商卖家来说，有哪些蓝海市场值得布局？它们的市场有什么特点？有哪些痛点需要克服？
美国“大码女装”消费需求强劲
根据NPD集团最新数据，与2019年相比，2021年美国女性大码服装的销售收入增长了18%，其余女性市场上消费者支出的三倍多。自2019年以来，美国大码女装的收入持续增长，涵盖所有年龄段、人口统计和家庭收入。
根据NPD的市场趋势数据，在休闲服之后，包括文胸、内衣和塑身衣在内的贴身服装在大码女装的销售单元中占最大份额，高达27%，而其他市场为19%。牛仔裤、上衣和泳装也消费者想要更多尺码选择的热门类目。
NPD服装行业分析师KristenClassi-Zummo表示：“贴身服装市场一直是包容性尺码的先驱，成功的服装品牌必须认识到这一点并与客户的独特价值观和生活方式建立联系。”
尼日利亚“10亿”美元的大码时尚产业
2020年，研究表明尼日利亚的零售服装市场价值48亿美元，增长率为5.5%，到2025年估计价值为63亿美元。而大码市场占到近五分之一，价值约为10亿美元。
许多在海外居住的尼日利亚人苦于找不大大码服装。服装设计师OjomaIdegwu表示：“当我搬到英国时，仿佛一切服装都是为瘦女孩设计的，很难找到心仪的服装。”
奢侈品电子商务联合创始人AyotundeRufa也指出，非洲大陆上的大多数非洲品牌都发现，他们所服务的女性不是西方女性化妆的典型体型，这使得她们的体型更具包容性。
大码女装消费痛点
尽管大码女装已经在服装界形成了一股旋风，但大码女性仍然面临选择不足、尺寸可用性和定价过高的问题。
一位27岁的大码服装消费者Medhat指出，要找到完美且合身的衣服并不容易。目前市场上的大码服装品牌要么提供的款式过于老土，要么尺寸不够，大多数仅到xxl。
Medhat表示“我希望看到更多迎合大码的品牌进入市场，并希望看到更多大码模特的使用。”
可以预见的是，大码女装将是服装卖家值得考虑的垂直细分赛道之一。一旦卖家满足了消费者的核心诉求，未来这一细分市场将是一个不容小觑的新风口。
小编✎ Ashley/AMZ123
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