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TikTok直播首要布局东南亚，跨境电商值得试水？
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5059
2021-04-15 19:13
2021-04-15 19:13
5059在国内直播电商风生水起，动辄突破百亿GMV的时候，国外平台仍然在摸索相关经验。
可以说，走在最前端的是TikTok（抖音国际版）。
凭借在国内积累的经验，3月份TikTok完成了第一次直播电商测试，许多跨境从业者都关注了这场直播。
TikTok首秀选择的国家令人意外——印度尼西亚。
印尼直播电商整体情况
TikTok在印度尼西亚拥有很高的用户参与度，关键原因在于有92.3%的用户表示平台给他们带来了沉浸式体验。去年，斋月期间，TikTok的用户参与度平均提高了12.5％，有趣的是，有61％的TikTok用户认为该平台上的广告是独一无二的。
TikTok声称，2021年第一季度，东南亚地区的日常应用消费比2020年最后一个季度增长了40％。
截止到3月，美容和教育相关的内容是增长最快的类别，同比分别增长了5倍和30倍。随着用户数量的增长，TikTok在过去六个月中，东南亚广告客户数量增长了10倍。
TikTok直播面临的主要竞争者
01 Tokopedia
根据中信证券的数据，截至2020年12月，Tokopedia拥有超过1亿月活用户，覆盖98%的印尼区域，是2019年印尼访问人次最多的电商购物平台，
在疫情期间，Tokopedia的直播功能Tokopedia Play有所创新，可根据卖家的网络质量，通过自动播放创建实时流。
02 Lazada
Lazada直播服务LazLive，仅在20年11月11日当天浏览量就超过1100万，交易总额同比增长380%，显示出巨大的潜力。
阿里巴巴现在几乎持有Lazada的所有股份，此前已将Lazada的技术平台全面升级为阿里技术引擎，实现了Lazada全站重构，升级后的Lazada稳定性和性能大大提升，具有领先的技术优势。
03 Shopee
Shopee总体上呈现出“流量变现”和“本土化”两大特点。依托母公司Sea和腾讯，Shopee拥有巨大的流量。
2020年4月，Shopee的直播服务Shopee Live的点击量达到1.2亿次，在疫情期间，实施流媒体直播功能使平均销售额增长了3.5倍。
目前，直播带货、短视频种草正在席卷全球的购物观念，内容从图文到了短视频+直播一个新的迭代生态。海外的内容消费认知一直在前进，购物者的消费观念和消费习惯正在跟随时代的潮流走。
海外直播成为跨境电商狂热的风口是大势所趋。因为直播带来的流量既能提供无成本浮现权，也能获取精准用户，引爆粉丝期待。所以TikTok直播带货模式也将会一个新的流量入口。
对于跨境卖家而言，如今再也不是躺着就能赚钱的时代，不重视海外内容消费需求的升级，就会跟不上步伐。
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