9月27日印尼方正式宣布：“禁止社交媒体作为商品的销售平台”。根据禁令，短视频社交平台的“电商功能”将被去掉，其作为货架电商平台的属性也被终止，只能作为内容平台存在。
通俗来讲，就是禁止一切短视频直播带货，这也使得让当地的直播行业彻底进入寒冬，且将被彻底封杀无翻身机会。
这个“一刀切”的消息来得太过突然，最近大火的TikTok大受影响，有不少在印尼布局TikTok的跨境电商卖家损失惨重....
崛起的新兴市场
在跨境圈有这么一句话“得印尼者，得东南亚”。
印尼作为世界第四人口大国，拥有其无数的资源优势，同时也是TikTok Shop最活跃、最重要的市场之一。这个人口超过2.78亿的国家有1.25亿TikTok用户，其中包括600万卖家和数百万内容创作者。
根据第三方数据统计，2022年TikTok Shop东南亚GMV为44亿美元，其中印尼站的GMV为25亿美元，占据了60%的份额。
自2023年10月4日17时(印尼西部时间)开始，TikTok也遵从新规正式关停 Shop Indonesia的电子商务交易，一些仍在直播的主播不得已只能匆匆离场。
直播掏空实体经济
时代的发展与科技的进步让我们的生活方式发生了翻天覆地的变化，其中主流的电商购物对传统购物方式的打击最为突出，而直播带货却是近几年再次兴起的一场购物革命....
而中国的“直播带货”可谓是走在世界前沿，据官方统计：2022年中国网上零售额高达13.79万亿，而其中近1/4是由直播电商交易驱动，可见直播带货模式对消费者有着强大的吸引力。
与传统电商购物不同的是直播带货有着较强的时效性与互动性，用户可以通过主播的视频实时展示满足购物需求，其购物体验也更直观、更真实....
但是直播带货也引发了一系列问题：比如大量的利润被集中在少数的头部主播手中，他们凭借其自身的影响力与高人气，得到高额的销售提成。
有些不负责任的主播为了追求点击率和销量，开始推销劣质商品，甚至制造虚假宣传，这给消费者带来了很大的购物风险，一定程度上加大了市场经济不平衡。
印尼政府对这一模式产生的社会问题引发高度关注...
封杀直播带货保护实体经济
印尼政府对于封杀电商直播给出了以下几点理由，尼尼觉得值得我们深思：
一、市场方面：
1、打破市场平衡，让印尼实体小商户面临倒闭的危机；
2、市场难以监管，社媒电商夸大其词，导致假货横行；
3、发生价格内卷，平台去要挟企业降价，让企业在低价循环中，无法进行产业升级。
二、社会方面：
1、造成极大的贫富差距，严重的会导致整个国家的产品销售财富，被几个头部主播攫取走；
2、成为国外财阀控制的工具，变成了转移印尼财富的平台；
3、个人数据泄露，平台收集个人数据用于商业目的。
三、文化方面：
1、年轻人价值观扭曲，妄想一夜暴富。
2、人们在金钱的冲击下，以生育为耻。
除了禁止在社交平台上直播带货，印尼政府还规定从国外直接购买的商品应设置为最少100美元的最低价，并且要符合白名单要求。
进口商品需要满足印尼政府关于食品、药品和化妆品的认证要求，电商平台不能销售自营产品等，此举将进一步最大化维护本地中小型企业商家的自身利益。
TikTok破局引流第三方平台
TikTok表示不会轻易放弃印尼这块“蛋糕”，将继续与印尼官方合作，寻找最佳解决方法。有传言称，TikTok Shop将被剥离出来形成一个独立的应用程序，且1个月左右就会上线。
但该消息尚未得到TikTok官方证实，且一经成为独立的App，那么TikTok将失去“社交电商”的优势，流量转化的下降不可避免，且与同类App相比将失去其核心竞争力。
继TikTok Shop印尼站被关停后，Shopee和Tokopedia等传统电商平台在短期内获益。据消息报道，Lazada已在招揽受此次监管影响的卖家，其措施包括免除卖家在印尼站点直播销售的相关费用，并为新入驻的卖家提供多项优惠。
虽然目前仍有不少印尼市场卖家继续通过TikTok直播，并通过直播间提示等方式将流量引至Shopee等平台店铺，但没有了社交流量的加持，相比禁令实施之前销售额下降了60%。
写在最后
印尼作为东南亚地区的重要国家，其政策方向往往具有示范意义。这次的禁令也对其他国家在规范整顿电商直播行业提供了借鉴与参考。
