拉美消费画像！美客多超50%是这类人
直播是拉美的超车弯道！
拉美地区的千禧一代正逐渐成为消费市场的主力军，尤其在电商平台美客多（Mercado Libre）上，这一群体的消费行为尤为突出。
拉美千禧一代是指出生于80年代至90年代末之间的人群，他们成长在一个社会快速变迁、科技迅猛发展的时代。
这一代人见证了互联网的普及、移动通信的崛起以及电子商务的蓬勃兴起，这些经历深刻地塑造了他们的消费观念和行为模式。
根据美客多最新的研究，其平台上的消费者群体中，千禧一代和X世代占据了约79%的比例，成为该平台的主要受众。
根据美客多的最新研究显示，千禧一代在其平台上的消费贡献超过了50%的收入。这一群体不仅在数量上占据优势，其消费偏好和行为也深刻影响着市场趋势。
千禧一代在美客多的消费主要集中在家庭和家庭需求相关的产品上，例如家居用品和儿童用品，这些品类的支出增长了30%。
此外，这一代人也显示出对科技产品的高度兴趣，特别是在手机和科技产品上的支出增长了48%，在所有世代中增长最快。
研究还发现，与美客多的平均水平相比，X世代在文化娱乐领域的支出增加了60%，显示出他们在音乐、影视等休闲和文化体验产品上的明显偏好。
此外，X世代的消费者在订单金额上也表现出较高的消费水平。
美客多的这项研究揭示了不同世代消费者在平台上的消费行为和偏好，为平台提供了宝贵的市场洞察，有助于其更好地满足不同消费者群体的需求，并制定相应的市场策略。
通过深入理解千禧一代和X世代的消费特征，美客多可以更精准地定位市场，推动业务的持续增长。
美客多的成功不仅得益于千禧一代的消费力量，还与其在巴西、阿根廷和墨西哥等关键市场的强劲表现有关。
在2023年第三季度，美客多的净收入约为38亿美元，同比增长69.1%，电商业务净收入增至21亿美元，同比增长45.2%。
巴西和墨西哥市场在第三季度对美客多总收入的贡献尤为显著，分别贡献了20亿美元和7.72亿美元，同比增长40%和66%。
千禧一代的消费画像显示，他们倾向于通过社交媒体和网络平台获取新闻，并愿意为独立创作者的新闻内容付费，这一付费意愿在16-40岁的美国用户中已达60%。
他们更积极地搜寻和分享新闻，且对新闻的要求更为开放和独立。
在消费态度上，千禧一代追求个性化和真实性，愿意为符合个人价值观的产品支付更高的价格。
他们对品牌的忠诚度与品牌的个性化服务和真实性密切相关，66%的美国千禧一代对能让自己影响产品及服务内容的品牌更忠诚。
综合来看，拉美千禧一代的消费行为不仅推动了美客多等电商平台的增长，也为市场提供了关于这一代人消费偏好的宝贵信息。
随着他们继续在消费市场中扮演越来越重要的角色，了解并满足他们的需求将成为企业成功的关键。
拉美千禧一代在美客多上的消费行为还具有一些独特的特点。他们善于利用平台的促销活动和优惠政策，以获取更多的实惠。
同时，对于物流配送的速度和服务质量也有较高的期望，希望能够尽快收到自己购买的商品。
作为互联网的原住民，拉美千禧一代在社交媒体上的活跃度极高。
他们习惯于通过社交网络获取信息、分享生活，也乐于在这些平台上进行购物。美客多等电商平台的兴起，为他们提供了便捷的网络购物渠道，满足了他们对购物效率和体验的需求。
此前，据McKinsey发布的一项调查数据显示，巴西在直播电商、直播互动和直播销售等方面都跃升至全球第二，仅此于中国。
Statista的一项数据调查显示，早在2021年，就已经有88%的巴西受访消费者表示愿意参与直播销售活动并进行购物。
市场研究机构Research And Markets的数据显示，社交电商的浪潮已席卷整个巴西市场。预计该国的社交电商GMV将从2022年的22亿美元增长至2028年的159亿美元，年复合增长率高达39.7%。
其中社交电商居功甚伟，未来至少五分之一的巴西消费者会通过直播进行购物。
对此，Mimo Live Sales首席产品官Etienne评价道：“在巴西，直播购物的规模可能要比传统电商的规模还要大。”
也确实如他所说，巴西市场后来者，shopee在2022年初推出了shopeelive ，全球速卖通也将巴西视为直播商务推广的重要市场之一。
众多的创业公司也纷纷涌现，mimo等直播平台与众多品牌展开合作。
数据显示，得益于直播电商的异军崛起，2024年前6个月，Shopee上的直播销售额增长了10倍。
“在巴西，我们90%的销售额是通过巴西卖家完成的。部分原因是Shopee在该国所做的工作，包括影响他们进行直播。”Shopee巴西站品牌和直播商务主管Rodrigo Farah表示。
不过，不知道是不重视，还是其他原因，作为巴西电商市场的龙头老大，美客多却在巴西直播电商上“折戟”了。
2021年末，美客多就面向巴西消费者正式推出了直播平台Mercado Livre Live。
然而，由于直播经验不足等因素，2022年7月，美客多在巴西的直播计划宣告破产，Mercado Livre Live也被迫关闭。
目前来看，除了亚洲平台，Shopee、全球速卖通外，依然坚挺在拉美直播市场的还有来自美国的Instagram、Facebook等纯正的社交媒体平台。
拉美千禧一代以其独特的消费特征和强大的购买力，正在成为全球消费市场的重要力量。
了解他们的消费需求、行为模式和价值观念，对于企业把握市场趋势、实现可持续发展具有重要意义。
随着这一代人在全球经济中的地位日益提升，他们的消费画像将更加深刻地影响着未来的市场走向。
