品牌备案多次被拒？是平台政策收紧还是备案系统BUG？
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1919
2023-02-08 12:14
2023-02-08 12:14
1919近几年，品牌愈来愈受到消费者关注，卖家对品牌重视程度也逐年上升，许多卖家都会优先选择品牌备案。品牌备案也能够有效防止跟卖、防止listing被篡改，卖家可以申请透明计划零计划、申请UPC豁免、拥有A+页面等权限。在平台的利好政策下，国内品牌型卖家数量相较之前增长近3倍。足以见得，品牌的重要性。
但从去年11月起，我们能从客户咨询以及跨境论坛上看到亚马逊品牌备案越来越难。不仅要准备很多资料，并且资料已准备齐全了，还是会遭到亚马逊的拒绝。
图源 知无不言跨境电商论坛
多数卖家也正面临相同的状况：
“很遗憾，我也试了各种组合提交，中英文公章合同，正规发票，刚拒七八次了，服了亚马逊”
“一样的问题，US备案已经打回来5次了，不知道这种情况先到UK备案有用吗”
“回执+营业执照，真实图片几张，中文+英文合同合并pdf，增值税发票+商业发票，主体都是公司英文名，我还搞了授权自己的信还是被否，绝望了准备找第三方”
图源 知无不言跨境电商社区
由于平台审查严格，亚马逊的品牌备案经常会有所变动。去年11月底更新的新版备案，与之前备案所要准备的资料有所不同。
品牌备案被拒，解决思路：
所需资料：
亚马逊品牌账号
商标申请序列号
带有logo的产品实拍图
店铺商品的ASIN码
遇到新版品牌备案，还需要准备：
商标申请的回执文件：转成图片上传
过去6个月发布的任何近期采购/生产/供应发票（1种或更多）的副本，其他要求合同，右下角备注补开时间
品牌方与第三方制造商之间的协议证明
品牌备案多次被拒后：
1. 向亚马逊重新提交资料，一定要确认资料的完整性和正确性
2. 开普通英文CASE：让客服转品牌团队进行申诉，如若客服不能处置可以试着发帖
3. 找招商经理：招商经理可以通过内部联系品牌团队，让品牌团队直接接入
4. 找服务商：花钱进行品牌备案，一定要找正规可靠的服务商进行操作
根据成功卖家备案经验总结：
1. 确保每一次所提交的资料都是正确的
2. 备案被拒，尽量在3次之内成功。超过3次的备案失败后，人工回复可能会转为机器回复
3. 备案之后的case里需要第一时间提交相关资料
如果备案的时候遇到这个提示：
图源 知无不言跨境电商论坛
出现该问题可能是店铺一次性开多个站点，且其他站点没有完成注册，导致当前站点备案不成功，需把其他店铺完成注册之后进行重新备案。
对于多数卖家无法成功进行品牌备案的情况，亚马逊目前还未作出正面回应。有卖家认为是亚马逊又开始收紧品牌备案的核查。论坛上有网友的招商经理说，之前备案系统有一刀切的问题，2月以后会修复，后续的品牌备案会比之前好一些。
图源 知无不言跨境电商论坛
电商品牌化趋势之下，品牌备案已成为经营亚马逊的必要操作，还没有备案的卖家一定要了解备案详情，准备好相关资料再进行备案。目前也说不准后续品牌备案会如何更新，建议卖家提早准备，更应该注意合规运营趋势下，务必要申请注册正规的商标、规范品牌使用、保障账户安全。
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《亚马逊全球消费趋势及选品报告5》PDF下载消费者是企业的生命线，而他们的行为永远在变化。
为了让企业真正了解消费者的需求，亚马逊每季度均会撰写及发布此趋势报告有助于企业发掘尚未被满足的消费需求，促进产品创新。
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《2024Q1 美国站消费者趋势报告》PDF下载大多数消费者(52%)表示他们在2024年第一季度的总体支出与去年第四季度大致相同。这与过去三年不同，因为报告第一季度支出与第四季度相似的消费者比例较低。这可能归因于2023年消费者报告通过提前购物、购买较少礼物以及采用其他节省资金的策略来减少节日支出。
《出口中东跨境电商行业洞察报告》PDF下载2023 年，全球消费需求持续转向线上，中国出口跨境电商持续增长，海外电商机遇广阔。对于中国出海品牌和卖家来说，持续挖掘新增量，在全球市场解锁新蓝海，是大势所趋。
《2024年X中国品牌出海营销白皮书》PDF下载“不出海，就出局”成为中国工商界最火的流行语之一。越来越多的中国新春伊始，企业将出海作为战略发展的重要组成部分，积极布局全球市场，寻求新的增长空间。
《政策鼓励下，看好跨境电商和海外仓发展前景》PDF下载新兴电商平台 Temu、shein 纷纷布局“半托管”模式，有望提升家具线上渗透率及海外仓需求。24 年1月，速卖通开放半托管模式。24年3月，Temu 在美国上线半托管模式，半托管模式中，商家需要负责供货、物流仓储和广告、售卖等环节。
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