波兰电商市场触底回暖，下半年预计将增长10%

AMZ123获悉，由于新冠肺炎疫情和持续的生活危机，大部分贸易活动转移到了网上，从而推动了波兰电商行业的蓬勃发展。近日，全球联盟营销网络Admitad分析了波兰的网上购物情况，并对下半年的销售额进行了预测。

联盟营销在波兰销越来越受欢迎

联盟营销作为一种成本较低但非常有效的促销方式，在波兰越来越受欢迎。联盟营销是一种商业模式，是指联盟合作伙伴（通常是网站、博客或有影响力的人）通过推广其他公司的产品或服务来获得佣金。

Admitad的数据显示，今年上半年，联盟营销为波兰企业创造的交易数量增长了29%，商品总价值 (GMV) 增长了38%（与前一年相比）。据预测，这一趋势在下半年将更加强劲，特别是在秋季大促期间，可能会再次刷新记录。

在线市场平台推动波兰电商增长

在线销售平台也将推动波兰电商增长。目前，在波兰的所有在线交易中，60%以上的交易来自在线平台。今年上半年，通过在线平台下达的订单数量增长了15%以上。Admitad指出，即将到来的假日季可能会进一步巩固亚马逊、Allegro等在线平台的地位。

此外，数据显示，越来越多的波兰消费者喜欢通过智能手机网购。因此，移动购物应用程序也在经历着一个上升期。除了应用内购买之外，它们还将产品和服务广告作为一种额外的盈利方式。今年上半年，通过手机应用广告实现的销售额比上年翻了一番。Admitad专家预计，这一趋势至少会持续到今年年底。

波兰消费者也越来越多地使用现金返还服务。今年上半年，通过这种方式产生的订单数量增长了20%以上。而使用优惠券服务的交易量也增加了30% 以上。专家预测，这种上升趋势在今年下半年也将显现。

波兰电商市场触底回暖

在疫情流行期间，由于人们不得不在网上网购，波兰电商市场经历飞快增长。之后，由于人们重返社交活动，电商市场的增长速度大大放缓。今年上半年，波兰电商市场开始回暖，与去年同期相比增长了10%。Admitad预计，这一增长速度将持续到今年年底。

值得注意的是，受疫情的影响，波兰食品配送行业出现显著增长。上半年该品类的在线订单同比增长超过20%，这对整个在线服务行业的发展也产生了积极影响。

通货膨胀将影响波兰人的购物行为

下半年，通货膨胀仍将继续影响波兰人的购物行为。今年上半年，波兰网上购物的平均购物篮价值从81兹罗提增至87兹罗提，增长了7.6%，这一增长很大程度上是由于货币价值的下降造成的。

总之，未来几个月波兰电商市场前景看好。联盟营销、购物平台、食品配送行业、移动广告和现金返还服务都对这一细分市场的发展起着关键作用。而经济和社会问题也值得所有零售商关注。因此，在制定营销和销售战略时，两首诗必须考虑到通货膨胀和数字化进程的加快。

小编✎  Nicole/AMZ123

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