TikTok与GoTo达成战略合作打造印尼电商新局势

近期，TikTok宣布与印度尼西亚科技公司GoTo建立战略合作关系。这项合作将使GoTo旗下的Tokopedia和TikTok Shop印尼站整合到现有的PT Tokopedia实体下，而TikTok将持有该实体的控股权。

有数据显示，GoTo是由印尼当地的两大平台Gojek和Tokopedia于2021年5月合并而成的。

根据公告，TikTok承诺在未来一段时间内向合并后实体注资超过15亿美元（约合人民币107亿元），以支持未来业务发展所需的资金，为印尼的消费者和中小企业提供更多全面的服务。

此前，印尼颁布了一项法规，规定社交媒体不能用于商品销售，只能用于商品或服务的推广。因此，TikTok Shop印尼站在10月4日宣布暂停电子商务交易，暂时失去了“电商”属性。尽管卖家仍可在TikTok平台上创建和分享内容推广产品，但不能直接在平台上销售产品。不过，在此次双方合作中，TikTok Shop印尼站通过当地电商平台得以重启，用户可以通过应用内的外链等方式转至Tokopedia进行购买。

双方表示，此次交易预计将于2024年第一季度完成。GoTo将从Tokopedia获取与其规模和增长相匹配的持续收入，并为GoTo Financial的数字金融服务和Gojek的服务提供支持，以强化GoTo的生态。

这一战略合作将与相关监管机构密切合作，并在其监督下的试验期开始。首个举措将是“Beli Lokal”计划，该计划将于12月12日启动，与印度尼西亚的全国网购日（Harbolnas）相符，旨在通过支持本地中小微型企业来促进印度尼西亚数字经济的政府计划。TikTok上的Beli Lokal产品将使消费者能够与他们熟悉和喜爱的商家接触和购物。

在未来，GoTo表示，TikTok、Tokopedia和GoTo将共同改变印尼的电子商务行业，并在未来五年创造数百万个新的就业机会。双方将在Tokopedia和TikTok平台上共同推广印尼产品；通过在营销、品牌和可持续商业实践等领域提供支持，支持商家在线销售产品；并协助本地品牌在国际市场推广产品。