亚马逊进入假日购物季，在价格上领先于其他在线零售商

研究显示，随着假日销售季的到来，亚马逊在关键产品类别上的定价平均比其他在线零售商低20%。

沃尔玛紧随亚马逊之后，平均价格比亚马逊高出4.1%。塔吉特（Target）和捷特（Jet）与亚马逊之间的价格差距更大，分别高出10.6％和11.3％。

不过，百思买(Best Buy)、史泰博(Staples)、Dick's和Wayfair等品类专家的定价普遍要高于亚马逊。这表明这些零售商“选择在非价格因素上竞争，以赢得消费者”。

对于那些希望结束持续已久的假日价格战的零售商来说，亚马逊使假日销售进入拉锯战，这意味着情况可能不会很快好转。

只有沃尔玛似乎要与亚马逊展开一场全面的价格战。亚马逊的优势在于：它拥有永远耐心的股东和数量庞大的第三方商家，这些股东不介意利润率较低。

尽管亚马逊的定价平均比其他在线零售商低，但它在许多类别上仍面临激烈的竞争。

数据表明，沃尔玛在个别类别中与亚马逊差距较小，在婴儿用品，宠物用品和玩具方面仅低于亚马逊0.2%、1.3%和1.7%。塔吉特(Target)也是如此，其玩具、家居用品和美容产品的价格与亚马逊的差距在5%以内。

不过，与亚马逊、沃尔玛和塔吉特等继续在价格上展开激烈竞争的零售商不同，品类专家似乎完全放弃了逐项价格竞争。

以百思买(Best Buy)为例，其家电产品的平均价格比亚马逊高出16.7%，而沃尔玛仅高出亚马逊5%。在家具方面，Wayfair的平均价格比亚马逊(Amazon)高出28.3%，比Target高出34.2%。

它们选择在价格之外的价值上展开竞争。例如，提供会员资格、个性化服务、个性化促销以及消费者在其他地方找不到的自有品牌产品。

编译/美鸥网  Yuan.