广告的可见性与停留时间
是衡量媒体广告质量的两大标准
关乎广告营销人员的内容设置与预算占比
影响着出海广告主们的投放效果
广告投放盛行在互联网的各个角落
如何分辨你的广告投放是否有效？
你的广告内容与受众是否契合？
这份报告的数据分析显得举足轻重
文章篇幅有限，想要了解更多媒体广告投放质量的数据，欢迎免费下载27页《2023媒体质量报告》，如果觉得报告有用，记得⭐星标【WEZO维卓】，后续将分享更多免费出海营销报告数据解读文章，让我们开始吧！
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可见性和停留时间
呈相反趋势
广告的可见性是指有50%的像素在屏幕上停留了至少一秒钟的时间，这则广告就被认为是可见的。停留时间指的是可见对象在可见性中保持的平均时间，也就是用户停留在这则广告的时间。
在2019年至2022年间，广告的可见性上升了9%，说明大部分投放的广告都有被展示的机会；相反全球范围内的广告停留时间都在持续下降，对于某些类型的广告来说是一个不太好的趋势，但并不是所有广告都依赖消费者观看时长来促进订单达成。
较短的停留时间或许不能完整展示广告内容，但是某类广告停留时间更短，反而销量会更高。看似二者没有直接联系，但我们可以通过一个“注意力模型”，来计算可见性与停留时间对用户的影响：
这一指标可以帮助广告主了解广告的影响力和吸引力，以及广告对于用户来说投放的效果如何。通过衡量这一指标，出海广告主可以充分评估自己的广告活动有效性，进行相应的策略调整。
广告欺诈率在2022年保持稳定
几乎所有上网浏览内容的用户，都对广告欺诈表示反感。受保护广告系列的全球广告欺诈率保持稳定，但在桌面设备上处于最高水平。随着流视频消费的强劲增长，广告支出加速增长。具体来看不同地区有着不同的广告欺诈率趋势：
美洲地区：桌面设备的广告欺诈率有所下降，视频违规行为也有所下降，这与该地区的广告政策更新有关；
亚太地区：桌面广告欺诈率上升，视频展示量同比下降至1.64%，整体趋势喜忧参半。
卡塔尔世界杯期间全球广告欺诈率数据
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以卡塔尔世界杯比赛期间为例，在重大活动期间广告欺诈率明显上升，违规行为激增。旅游、娱乐行业的出海广告主们应规避在这些重要节点的欺诈性广告，避免封号风险。
质量路径优化采用率
呈上升趋势
2022年全年，广告买家的质量路径优化使用率增长了533%，2023年第一季度又增长了42%，这说明广告投放日渐成熟，能够充分降低展示费用与广告预算。
使用QPO解决方案优化质量供应路径，能提高广告质量并提升广告效果。每千次展示费用数据对于调整投放成本和策略有较高的参考性。
这对出海广告商意味着什么？
在线广告的第三方cookie正在逐步被弃用，抢先占有消费者的注意力对于出海广告主投放来说有重大意义。甚至在未来，不同的流媒体以及数字媒体之间“抢夺地盘”也需要通过媒体广告效果监测去实现进一步优化，所以广告主们要对自己的媒体广告质量做到“心中有数”。
