Prime Day拐点将至！卖家打起退堂鼓
亚马逊几周前宣布，PrimeDay定于7月12日至13日举行。
但今年，一项新的研究发现，鉴于当前艰难的宏观经济环境和有限的库存，一些品牌可能不会像往常那样提供那么大的折扣。另一边，亚马逊正寄希望于在今年PrimeDay扭转销售额下降的颓势，以满足投资者的需求。
由于利润率下降、供应链问题和通胀压力等多种原因，许多品牌不太愿意在Prime会员日提供大幅折扣。
根据BobsledMarketing上周发布的6月份研究，在对60个品牌的抽样调查中，22%的人表示与去年相比，他们的折扣将减少。这些品牌包括杂货、化妆品、服装、电子产品和婴儿用品。
扛不住通胀，卖家不愿过多让利
Bobsled的母公司、增长营销公司Acadia的零售市场战略主管KiriMasters指出，这在很大程度上与供应链和通胀压力有关。
由于食品和能源价格上涨，美国5月份的消费者通胀上升8.6%，达到40多年来的最高水平，几乎没有迹象表明上涨趋势可能会放缓。
KiriMasters表示：“品牌本身的成本也有所增加，并且已经吃掉了一段时间的利润。在某些情况下，他们已经将这些成本增加转嫁给了客户，并且不愿意再承受一次大的利润损失。”
如果说2021年PrimeDay的问题是物流，今年卖家最担心的是利润率缩水。
根据市场研究公司DigitalCommerce360 的数据，亚马逊在2021年PrimeDay期间售出了价值112亿美元的商品，比2020年的104亿美元增长了7.7%。
对于PrimeDay优惠券，亚马逊建议最低折扣20%。亚马逊代理商SupplyKick表示，他们将在今年PrimeDay为各种商品提供20%或更多的折扣。
但是，对于库存有限或利润微薄的产品，SupplyKick将保持价格稳定，或将优惠券或优惠交易降低5-15%，以保持库存水平和利润，同时仍能吸引新客户。
“参加PrimeDay是为了清库存”
Pattern的首席品牌官JoshBaron表示：“与过去几年相比，整个经济中的库存可用性曲线现在更像是杠铃形的，由于持续的供应链问题，许多品牌的库存很低，这拉低了折扣。”
但oshBaron也指出，由于今年电商销售放缓，许多品牌和卖家目前面临库存积压，他们可能会提供更大的折扣以摆脱多余的库存。
最近的供应链延迟以及消费者支出从商品转向旅游的变化导致一些零售商的库存水平上升。Bobsled调查显示，近40%的品牌打算继续提供相同数量的优惠和折扣。
还有卖家表示，今年他们打算将促销活动集中在他们希望停止在亚马逊上销售的产品上，并以此作为转移多余库存的一种方式。
一直以来，PrimeDay是亚马逊卖家销售新产品的关键节点，但今年更多是为了清除过剩库存，品牌希望在承受较低利润率的同时显著增加销售额。
创新部联合创始人兼首席执行官科林·达雷塔(ColinDarretta)指出，品牌也将密切关注竞争对手，尤其是在经济低迷时期。他表示：“比经济衰退更能影响卖家折扣的是竞争对手在做什么、卖家追求什么样的排名变动。”
无论哪种情况，今年夏天对每个卖家来说都是不同的。
Pattern的Baron表示：“疫情的持续影响在一定程度上扰乱了消费者的行为，以及供应链。我们可以期待今年的PrimeDay会相当不一样。”
小编✎ Ashley/AMZ123
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