8月返校季购物高峰，美国正在流行哪些时尚品类
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2022-08-02 15:20
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2022年美国返校季支出预计将达740亿美元，成为有史以来最高年份。随着疫情退散，今年返校季将是近年来最接近疫情前状态的一年，亚马逊PrimeDay回归到7月，也将推动返校用品销售。
根据NPD与CivicScience合作进行的一项调查，服装排在消费者在今年亚马逊PrimeDay期间购买品类的前三名，仅略微落后于科技和美容产品。然而，由于经济压力和消费心态的转变，包括服装、鞋类和背包在内的返校品类购物趋势预计将发生改变。
下面整理了一些行业人士的观点，希望能对卖家有所启发。
服装
NPD的服装行业分析师MariaRugolo表示，休闲服饰需求继续增长将影响到这个返校季的服装购买类型，运动衫、运动下装和运动裤将继续热销。此外，一些基本服饰特别是袜子和内衣的购买量将继续增长。
虽然睡衣的销售量有所下降，但与去年相比，仍然高于2019年疫情前的水平。睡衣也是一个值得继续关注的品类，尤其是来自高中和大学年龄段的消费者，因为睡衣已经变成了“休闲装”。
鞋类
根据NPD时尚鞋类和配件分析师BethGoldstein的说法，运动鞋在返校季占据了大部分儿童鞋类的销售，几乎达到80%。预计今年运动鞋将再次成为主角，但由于撞上夏季，Crocs仍然很受欢迎，拖鞋也是如此，不仅可以在家里穿，也可以在学校穿。
在整个鞋类领域，今年返校季的单位销售可能仍然低于2019年的水平，收入与2021年保持一致，因为打折促销将部分抵消价格上涨的影响。
配饰
背包在返校季必不可少，尤其是各种流行电影、电视节目、书籍和视频游戏联名款的背包倍受欢迎。以视频游戏为主题的背包在最近几年一直很受欢迎，但今年可以预计一些当下比较火的趋势，如Minions，会在排名上有所上升。
对于儿童和成人来说，产品附加功能等于附加价值，因此卖家可以销售一些多功能背包或者其他配饰。与2021年相比，今年配饰的销售比较将是有利的，当时一些返校销售转移到了春季。今年的单位销售额和收入都可能保持在2021年左右的水平。
虽然今年的返校季会比前两年感觉更趋于常态，但今年消费者面临着额外的压力，目前的经济状况可能使消费者的可支配收入减少，导致他们改变消费行为。
此外，各类返校购物往往在8月的第一周达到高峰，这也是许多州参加免税购物日的一周。但是今年的促销活动提前了，原因是库存增加，加上需求疲软，以及消费者面临的通胀压力。
小编✎ Ashley/AMZ123
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