Item 1 of 1

出海10年，京东收购Currys换挡求变

霞光社

赋能企业全球化

509

2024-02-28 12:10

509

霞光社

赋能企业全球化

作者 | Yinting Hou

编辑 | 韦伯

春节刚过，京东便开始加码踏足欧洲市场，这次欲收购英国市场头部零售商Currys。

2月下旬，外媒消息称，中国电商巨头京东对英国电子产品零售商Currys提出收购要约。

消息指出，京东最近几周已与Currys取得联系，举行试探性会谈。2月19日，京东在伦敦证券交易所发布声明称，评估收购Currys仍处于“非常初步的阶段”，不排除对Currys已发行股本的现金收购要约。声明指出，不确定最终是否会提出任何要约，要约的截止日期为3月18日。

消息一出，Currys股价持续上涨，2月19日收盘每股报64.2便士，至2月27日为66.5便士/股。

过去一年，京东股价下跌了近50%。对比而言，阿里股价下跌了约20%，而在海外大肆扩张跨境电商平台Temu之后，拼多多股价则飙升了50%以上。

彭博资讯分析师Catherine Lim表示，“就全球商品总价值而言，京东相对于阿里和拼多多而言规模较小，因此需要表现出比这两家同行更强劲的增长，才能重振对该股的投资兴趣。”

可想而知，在Temu等中国跨境电商平台席卷全球的当下，京东也不得不加把劲了。

2024年，“生死淘汰赛”中，每一家企业都被裹挟在既定的框架中，而框架的大小，决定了企业的战略纵深。跨境电商或创造破局，或后继乏力，行业仍在探索。

今年，电商头部玩家较前一年，在出海布局方面，呈现出从“心动出发”向“突击进攻”的转变。京东亦是如此，再不奋力追击，属于他的增长机会，将越来越少。

Currys如今是欧洲最大的消费电子集团之一，具有130年的发展历史。

Currys英国门店

1884年，Henry Curry创立了Curry Cycle Co，一家自行车制造企业。1927年，公司在伦敦证券交易所上市，开始经营玩具、留声机和收音机销售业务。1984年，公司被上市公司Dixons Retail收购。

到了2014年，Dixons Retail与Carphone Warehouse合并，成为Dixons Carphone——英国第一大科技零售商，在网上和实体店销售手机、耳机、智能电视等消费电子商品。

然而，移动互联网兴起后，Carphone Warehouse逐渐失去了市场，2020年，该公司关闭了531家独立的Carphone Warehouse商店。2021年，公司更名为Currys。

2023年11月，Currys以1.75亿英镑将其希腊子公司Kotsovolos出售给希腊电力公司Public Power Corp，预计该交易将于2024年第一季度完成。

目前，Currys在英国经营301家门店，市场份额为24%；旗下子公司Elkjøp在挪威、瑞典、丹麦和芬兰拥有426家门店，并在格陵兰岛、冰岛和法罗群岛拥有特许经营业务，北欧市场份额为27%。

五年前，Currys的股价为129便士/股，至今跌去一半，究其原因，亚马逊等电商巨头带来的竞争压力持续不减。

接近Currys的一位前员工表示，Currys的产品定价跟亚马逊的保持一致至关重要，否则人们会光顾Currys的门店，然后在手机上从亚马逊下单。

线上巨头的竞争，叠加消费降级带来的冲击，Currys上个月表示，在关键的圣诞节交易期间，销售额下降了3%。

尽管面临挑战，Currys仍是欧洲线下零售巨头之一，除了京东之外，美国资产管理公司Elliott Advisors对其提出每股62便士的初步收购要约，但Currys拒绝了该报价，认为其“严重低估”公司价值。

根据外媒报道，Elliott Advisors可能会提出更高的报价，期截止日期是3月16日。根据英国收购规则，京东现在必须在3月18日之前提出正式要约，否则就放弃交易。

知名跨境电商专家张周平告诉霞光社，Currys作为线下零售商，能够弥补京东在线下市场的不足，“京东在国内电商中以3C电子产品起家，该品类也是京东的优势品类。而Currys作为英国主要的电子产品零售商，能够有效补充京东在欧洲及海外市场的品类，也充实京东的优势品类。”

从京东的动作来看，其对欧洲市场，仍比较重视，做了不少努力。

2月1日，京东旗下跨境电商出口平台“京东全球售”宣布，在此前开通的法国、德国、意大利、荷兰、西班牙五国基础上，进一步拓展至24个欧洲国家。

根据京东官网介绍，京东全球售是京东商城在原有仅面向中国大陆地区消费者的基础上，精选优质商品直邮港澳台地区及全球各个国家/地区，致力于让全球用户都能买到京东商城的商品。

1月底，京东物流宣称，与英国最大包裹投递商之一Evri达成战略合作，双方将建立紧密的战略伙伴关系，通过整合双方在物流供应链领域的服务优势，联合打造覆盖中英的双向物流服务，为中国出海品牌及涌入中国的海外客户提供商流、物流一体化的供应链解决方案。

Evri已拥有50多年历史，其服务网络遍布英国，并为全球220多个国家、地区提供包裹配送服务。

早在2022年1月，京东在荷兰注册的电商平台ochama上线，涵盖食品、生鲜、家居用品、电子产品、时尚等多品类商品，通过类自营模式，将国内供应链商品销往欧洲。信息显示，ochama已覆盖欧洲24个国家，其中荷兰、德国、比利时支持线下自提服务。

ochama官网

目前，ochama已在欧洲建立了500多个提货点，并在荷兰运营了2万平方米的仓库，由自动导引车（AGV）机器人提供动力，提高产品分拣效率。所有订单都将在ochama荷兰的自动化仓库进行包装，接着运送到最终目的地。

霞光社从欧洲留学生处获悉，去年，ochama在欧洲多地如德国、法国、比利时都有促销活动，如发放满49欧元减10欧元、满29欧元减10欧元优惠券，留学生喜欢在平台上购买一些性价比高的国产食品、小家电等。

但从ochama的后端履约来看，由于不同地区合作不同的快递公司，会出现不同的状况。例如，有人下单后一周仍未发货，有人取货自提点不合理，此外平台客服响应不及时，有人取消订单后，一个月后才得以退款。

上次京东在出海领域的热闻，还是2023年初，京东宣布关闭泰国、印尼电商平台。

2023年1月30日，京东在印度尼西亚、泰国的电商官网发布公告，2023年3月3日起停止在泰国的服务，2023年3月31日停止在印尼的所有服务。

据悉，京东先后于2016年和2018年在印尼和泰国布局电商业务，基本复制了国内模式。比如，在“千岛之国”印尼，京东自营物流JDL Express Indonesia拥有11个仓库、250多个投递点和3000多名内部快递员，服务于500多个城市，峰值时员工人数达4600人。

京东出海，业已10年。但对比阿里巴巴、拼多多和SHEIN，京东海外业务似乎没有多少声量。

对此，张周平指出，一是重视力度问题。“京东出海时间虽较长，此前也布局海外市场，但成效并不明显。跟其对出海业务的重视力度息息相关，海外市场跟国内市场不同，必须要跨越文化、政策、管理等多道门槛，才能获得成功。”

二是人员管理问题。“京东出海业务的磕磕绊绊，跟人员管理也相关，京东出海业务这一路过来，伴随着的是业务负责人如同走马灯一般地更换，每一次变动都是团队的重组。”

京东港澳版

2014年3月，京东上市前两个月，原华为终端电商总裁徐昕泉履新京东，成为京东集团高级副总裁、京东海外事业部总裁，负责京东国际市场业务。

2015年6月，京东上线了“京东全球售”（JOYBUY）俄罗斯站，但半年后关停。2016年，随着俄罗斯市场试水失利，徐昕泉离开京东，京东国际核心员工相继离职，京东海外事业部被合并到京东商城体系。

两年出海不利，没想到随后开启了频繁换人模式。2016年8月，京东商城CEO沈皓瑜调任京东集团国际业务总裁；2017年4月，跳槽来的前乐视高级副总裁郑孝明，出任京东集团国际业务总裁；2018年1月，3C电子及消费品零售事业群总裁负责人闫小兵开始管理全球售业务部。

2017年6月，京东澳洲站内测，并于2018年2月设立办事处，但15个月后，也即2019年5月，澳洲办事处裁撤。

2018年，京东重回俄罗斯，但俄罗斯人已经习惯在阿里速卖通上海淘。

两年间，京东还在东南亚发力，除了建设上述京东印尼站、泰国站，还投资了印尼电商Tokopedia、越南电商平台Tiki。

负责人频繁更换，大力投入的东南亚站点，管理不免混乱。为此，2019年9月，曾在支付平台PayPal、新加坡电信、越南电商平台Tiki、印尼共享出行平台Go-Jek等多家企业任高管的孙世珉，被任命为京东东南亚总裁。

2020年9月，闫小兵全面接手京东国际业务，同时对国际业务进行了梳理，将其整合为跨境、商物流和本地站三个团队。

两年后，2021年11月，孙世珉离开京东；2021年12月，京东发布内部公告，京东国际负责人闫小兵退休，由京东国际供应链业务部负责人Daniel Tan代理京东国际负责人。

根据泰国政府的文件，2017年~2021年，京东在泰国的合资企业（JD CENTRAL），亏损达到约10亿元人民币。而在印尼iPrice排名中，京东印尼站也表现不佳，因当地流量被Shopee、Lazada、Tokopedia、Bilibili和Bukalapak瓜分殆尽。

在2022年5月和12月，京东印尼站分别进行了两次裁员，其中12月的裁员比例高达30%，人数约200人。

不久之后，京东泰国站、印尼站直接停止运营。

电商平台出海之路难走，京东另辟蹊径，在海外加强物流能力。如今，京东海外业务主要以物流供应链业务为重心。

早在闫小兵时代，京东物流开始推进全球“织网计划”。2021年，相继开通中泰、中美、中英等多条货运航线，并在英国、德国、荷兰、中东等地设立保税仓，其中超过一半为自动化仓。

根据财报披露，截至2023年9月30日，京东物流在美国、德国、荷兰、法国、英国、澳大利亚以及中东和东南亚等15个国家和地区落地海外仓，在全球范围内，京东物流已经拥有近90个保税仓库、直邮仓库和海外仓库，总管理面积近90万平方米。

此外，通过旗下京东产发（京东智能产发股份有限公司），京东在印尼投资管理了20个物流园，整体规模超过40万平方米，主要分布在雅加达、芝加朗、加拉璜等核心工业物流区。

2023年6月，京东物流同法国邮政旗下国际快递公司Geopost正式签署战略合作协议，双方在国际供应链物流的多个领域展开深度合作，打造覆盖中欧的国际快递服务，提升京东物流在欧洲多国的履约时效。

京东物流海外仓

2023年“618”，京东成立20周年之际，京东集团CEO许冉表示，未来二十年，京东供应链服务要基本实现覆盖全球，“在占全球80%体量的经济体里建立供应链基础设施。”

从财报数据来看，京东物流成绩不错。2023年第三季度，京东物流实现总收入417亿元，同比增长16.5%。其中，外部客户收入达到298亿元，收入占比提升至72%。期内，京东物流净利润达8.4亿元，同比增长89%。

然而，放到物流赛道中，京东物流在全球市场的规模，仍比不上全球物流巨头UPS和顺丰。从营收规模来说，2023年第三季度，UPS综合收入为211亿美元，折合人民币约1507亿元；同期，顺丰和菜鸟实现的营收分别为646亿元、228亿元。

实际上，布局海外仓，是一门重资产生意。京东物流给京东海外业务打开想象空间，但走的也是一条艰险之路。

说到京东集团的财报数据，则不尽乐观。2023年第三季度，京东集团收入2476.98亿元，同比增长1.7%，净利润79.36亿元，同比增长33.1%。许冉指出，公司利润水平达到历史新高。

但是，京东的收入增长达到新低，几乎停滞。在国内电商市场进入存量时代之后，增长问题，已经成为国内电商巨头高悬头顶的达摩克里斯之剑。

如果不能在海外业务获得增长，昔日电商巨头也难获关注。遗憾的是，过往10年，京东似乎错过了布局海外业务的窗口期。想用物流供应链模式弯道超车，京东的后发优势仍未显现。

英国物流供应链

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

枫筝国际

全段跨境供应链管理专家，北美海运庄家，自营三十万英尺北美海外仓

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

速玛物流

专注澳洲跨境电商物流，提供空派、海派、小包、海外仓服务

欧科海外仓

欧科云仓为英国卖家提供多样复合的海外仓服务

枫筝国际

全段跨境供应链管理专家，北美海运庄家，自营三十万英尺北美海外仓

安星海外仓

欧洲/北美海外仓，致力于FBA业务换标中转代发，头程海运空运，退运回港回国

速玛物流

专注澳洲跨境电商物流，提供空派、海派、小包、海外仓服务

最新热门报告作者标签

3天曝光超340万！这些黑五卖货创意创造销售奇迹

TikTok黑五大促已于今日开启，亚马逊今年的黑五大促从11月21日到12月2日，为期12天，是战线最长的一次。战线的拉长对我们跨境卖家来说既是机会也是挑战。从营销角度来看，如何优化广告素材达到更好的引流效果是出单的关键。投大大数据研究通过BigSpy筛选了高展现的黑五广告素材，并对其优秀创意进行拆解，为卖家提供营销灵感。总的来说，黑五有优惠这个事情是每个消费者都知道的，广告的核心就是巧妙地通过一

如何利用WOOT 结合 TikTok打造爆款链接?

巧豚豚我的C位如果问这样一个问题：现在做TikTok赚钱吗？毫无疑问，答案肯定是，有人在赚钱。毕竟有流量的地方就有钱，这个仅在美国就拥有1.7亿用户的流量大池，潜藏着巨大的金矿。但问题是，赚钱的人可能悄悄的赚着大钱，不赚钱的人辗转于迷途始终不得其道，也有人发现，偶然能靠某个产品发一时段的小财，继而又陷入疲于“开发”产品的劳碌中。亚马逊卖家们往往对TikTok也焦心于如何快速上道，但似乎这个平台难以

Keith律所代理艺术家JENNIFER LE FEUVRE连发16起版权案件，涉及四十余张版权图

2024年10月，Keith律所（全称Keith Vogt, Ltd.，网址http://vogtip.com）代理JENNIFER LE FEUVRE提起了十六宗版权侵权诉讼。该诉讼涉及四十余款版权作品。以下是本案的基本信息：原告：JENNIFERLE FEUVRE原告品牌：JENNIFERLE FEUVRE Works侵权类型：版权侵权起诉时间案号10/07/202424-cv-962910/

充气床垫可能涉及侵犯美国发明专利US7353555B2，点击查看如何破解专利

近期，很多卖充气床垫的卖家收到了侵权绩效通知，涉及一项美国发明专利，专利号为US7353555B2，投诉方留的邮箱是一个律所，专门做知识产权相关的。涉及到产品如下，是一款充气床垫，内置充气管道和充气孔，能够支撑人体，符合睡眠状态。而专利US7353555B2的原始权利人为IDEAL TIME CONSULTANTS，进行过权利转移，当前权利人为SUNPLEASURE CO. LIMITED，该专利

亚马逊爆款思维误区与转型之路

宝子们👋，今天来聊聊亚马逊的爆款思维，它可能没你想的那么美好😣。爆款陷阱亚马逊 2024 年 Q1 数据显示，全平台近 4 亿商品中，月销超 10 万美金的产品仅占 0.01%，打造爆款平均前期成本 15 - 20 万美金，风险和失败概率极高。比如卖家 David 为家居收纳产品投入 8 万美金 PPC 广告、3 万美金促销引流、备 2 万件货，结果产品反响一般，最后低价清仓，亏损 12 万美金，

亚马逊热销！10款亚马逊美容和玩具产品推荐

AMZ123获悉，近日，亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。1. 面霜预计销售额：587,524美元/月卖家数量：12星级评分：4.5图源：亚马逊韩国化妆品的销量持续强劲，这款面霜的月销量估计接近 60 万美元。它利用蜗牛分泌物滋润皮肤并防止皱纹，该配方对皮肤无害，不含硫酸盐，未进行动物测试和伤害动物，星级评分达4.5。2. 遮瑕气垫粉底预计销售额：

Shopee马来西亚双11大促火热，Shopee Live卖家销售额猛增6倍

AMZ123获悉，11月13日，据外媒报道，Shopee马来西亚的11.11大促活动圆满落幕，活动期间，Shopee Live本地卖家的销售额与平常相比实现惊人的6倍增长。据了解，在活动高峰的前两个小时内，平台上售出了超过250万件商品，首次参与活动的马来西亚新卖家销售额增长达到平时的22倍。此外，为充分利用促销机会，消费者在Shopee Live、全平台及特定店铺的活动中共计领取了3800万张优

卧槽！卖家最害怕的来了

昨天，圈里有个大新闻，想必大家都看到了，那就是亚马逊一直在宣传和预热的“亚马逊低价商城”，正式上线了。之前亚马逊的宣传是要在2025年的1月份才推出这个低价商城，没想到现在才11月份，就已经上线了，看来亚马逊也是有点迫不及待的意思。打开这个亚马逊低价商店的主页，怎么看都有点“Temu”的味道。。。目前这个低价商店只有移动APP版本的，电脑上无法打开，只能用手机去浏览。想进入亚马逊低价商店，目前有两

A10算法变革来袭！你的自然排名还hold得住吗？

随着亚马逊A10算法的更新，卖家圈掀起了不小的波澜。有的卖家惊喜地发现排名稳步上升，但也有不少卖家痛苦地目睹自己辛苦优化的产品悄然跌出首页，排名直线下降。这场新算法的"变革风暴"到底带来了哪些影响？如何才能在A10时代保持竞争力？今天就来为大家揭开A10算法背后的逻辑，手把手教你如何打好这场排名保卫战！A10算法新风向，亚马逊给卖家们出"新考题"① A9 vs A10：老套路不再奏效A9算法时代，

亚马逊完善了几个功能！

正文亚马逊的很多设计一直都是卖家们的吐槽点，但这次亚马逊终于听劝更改了，可以说，升级迭代的速度还是挺快的。— 1 —亚马逊卖家周末支持开case根据以往的经验，亚马逊卖家支持客服，有两个时间段是不支持在线聊天：一个是下午6点以后，另一个是周末时间。这个一直遭到卖家们的吐槽，周末无法开case，这对很多卖家、运营来说都很麻烦，因为在6点后或者周末的时候遇到问题，卖家只能通过邮件联系，白白多等了十几个

亚马逊动真格了！这几个后台功能全新升级！

正常，一旦出现数据异常，比如销是下跌、转化率异常、流是为0之类的情况，我们需要及时进行处理。关于数据分析，我们会主要分析店铺流量数据、销售数据和广告数据等。透过这些数据我们可以观察今天的销量是否有增加和降低,若有问题我们可以准确的知道是那个环节出现了问题，再进行合理的调整亚马逊一直以其快速迭代和升级而闻名，这一次，他们针对卖家们的痛点进行了多个改进，让卖家们的运营变得更加高效和安全。此次更新多达6

最新！亚马逊低价商城上线，能卷赢Temu吗？

历时5个多月，备受业内关注的“亚马逊低价商城”终于揭开了神秘面纱的一角。AMZ123获悉，11月12日，亚马逊低价商城已在移动端正式上线。目前在亚马逊移动端APP上搜索“Haul”，即可打开低价商城，看到简洁明了的UI风格。若分享该商城的链接，用户还会发现该商城带有“Find new faves for way less”的后缀，译为：用更少的钱买到“新宠”。在首页，亚马逊低价商城打着“Crazy

亚马逊低价商场，上线就炸了

亚马逊低价商城上线了！赶在黑五之前和消费者见面，亚马逊卖家和友商平台，要颤抖了？‍‍‍早在2024年6月，亚马逊就内部邀请了多位卖家，让他们参加低价商城项目，当时的时间表，就是10月或者11月份正式上线。现在，亚马逊低价商场正式进入内测，在亚马逊的官方名字叫Amazon haul。卖家群里，今天对Amazon haul的讨论，一下就炸了！‍‍‍‍‍‍‍‍Amazon haul目前显示beta版本，

亚马逊低价商城正式上线，能打的赢吗？

Part1亚马逊低价商城上线亚马逊低价商城在2024年11月13日正式上线，目前仅在美国站推出。消费者可以通过亚马逊手机APP搜索“Haul”来访问低价商城。也可以直接手机端输入以下网址进入商城：https://www.amazon.com/so-low/store 在低价商城里面遍地都是几美金的产品，甚至还有1-2美金的商品：Part 2销售品类主要销售时尚商品、家居用品和生活用品三大类别的商

亚马逊广告竞争加剧，卖家广告总支出高于知名品牌123.53%

AMZ123获悉，近日，电商分析公司SmartScout发布了最新数据，该分析基于2024年8月30天内数千万个亚马逊热销产品，检查了数百万个关键词的广告效果，发现亚马逊平台上的第三方卖家在广告上的支出远远超过知名品牌。数据显示，第三方 (3P) 品牌在亚马逊产品推广（Sponsored Products）广告上的支出比第一方 (1P) 品牌高出 127%，在品牌广告（Sponsored Bran

决胜2025，这些海外爆品趋势不容错过！

掘商机、链资源、谋机遇，都在这里！

《2024年TikTok Shop美区商家增长白皮书-第三季度》PDF下载

随着社交媒体的渗透率和活跃度增长，全球掀起一波网络红人经济，依赖红人的曝光能力和粉丝信任感，带动品牌和商家的生意增长。而抖音全球领先的用户标签和兴趣内容推荐算法，挖掘高质量的内容，并通过内容快速打造大量垂直细分的KOL和KOC，从而推进兴趣电商的发展。从传统电商上的人找货，往兴趣电商的货找人，扩大消费人群和电商的范围。

《2024年美妆个人护理跨境电商专题研究》PDF下载

2023年我国出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、日本和印度尼西亚，占我国化妆品出口总额的48.7%。紧随其后的是韩国，2023年同比增长108.5%，从2022年的第15位飙升到第6。

《2024中国跨境电商海外营销观察》PDF下载

品牌内容营销新增长点正聚焦在社交媒体平台的影响力增长上，BrandOS评分根据中国出海企业核心诉求及发展特征，通过量化海外社交媒体运营状况，为品牌在各大社媒平台主页提供统一客观参考坐标

《2024 美国、英国、阿联酋年终购物旺季报告》PDF下载

本次研究探讨了塑造数字经济的信念和行为，重点关注了如黑色星期五、白色星期五、网络星期一和双十一等购物高峰期。

《东南亚运动户外电商行业市场洞察》PDF下载

东南亚户外运动市场近年来呈现出迅速增长的趋势。数据显示，当前户外运动相关类别的年增长率已超过100%，市场规模更是突破了3亿美元。随着人们生活方式的转变以及运动与健康意识的提升，这一市场的扩展趋势还将持续加强，预计未来几年将迎来更加广阔的发展空间。

《2024独立站0-1开店指南》PDF下载

在全球化的背景下，越来越多的商家选择建立独立站，以更好地掌控品牌、提升用户体验和拓展国际市场。本指南将从独立站的概念、商业模式到网站搭建，为您提供详细的建议与指导。

《2024全球智能家居市场深度研究报告》PDF下载

智能家居行业发展背景全球智能家居市场发展展望智能家居市场重要国家定位智能家居市场营销策略拆解