NPD发布美国假日季鞋类和配饰市场销售影响因素

在NPD发布报告称:去年的 COVID-19 Omicron 激增导致许多旅行和聚会计划泡汤之后，消费者正为三年来最喜庆的假期做准备。对于鞋类和配饰企业而言，这种乐观情绪转化为需求将促使消费者为社交聚会更新衣橱，并投资购买物品以支持旅行计划。

以下是影响这个假期在美国的鞋类和配饰销售的主要因素：

今年，消费者对产品短缺的担忧减少，而更加关注通货膨胀，这促使品牌和零售商通过早期交易来吸引消费者，以帮助分散支出。然而，根据 NPD 报告的 10 月份销售额下降，该信息可能有点平淡。尽管有早期的促销活动，品牌和零售商仍应将重点放在购物高峰期，包括感恩节周和圣诞节前的最后两周，这在传统上占鞋类和配饰市场假日销售的比例最高。  

根据NPD假日购买意向研究发现：今年更多的美国消费者计划接待或探望家人和朋友。这种行为将为更讲究的鞋类、靴子、手提包、行李箱和其他品类创造机会。自购在这些领域尤为重要，因此品牌和零售商需要吸引消费者购买自己的产品，尤其是考虑到今年计划自购礼物的消费者将减少。

拖鞋仍将是假日季节的关键单品，并将继续对穆勒鞋、木屐等其他单品产生一定影响如：运动鞋、乐福鞋和靴子。

消费者，尤其是年轻群体，越来越多地使用社交媒体来发现和购买产品。根据 NPD Future of Footwear 研究，7 月份，84% 的 Z 世代消费者表示他们从社交媒体了解或发现鞋履品牌和零售商，47% 的消费者通过社交媒体购买过，这两个数字均高于年初。TikTok 等网站上的视频帖子促成了今年许多最热门、售罄的鞋类和配饰商品的销售。反过来，关于售罄商品的帖子往往会推高需求。尤其是在鞋类市场，少数热门品牌和商品是假日季销售的主要贡献者，品牌和零售商需要制定一个可靠的战略来推动（或利用）宣传和满足消费者需求。

在整个零售格局中，随着实体店重新获得份额，在线销售额的百分比持续缓慢而稳定地下降。特别是对于鞋类和配饰业务，在线渗透率在 2021 年趋于平稳，比疫情前高出约 5 到 10 个百分点。实体店和数字平台继续推动这些行业的复苏。NPD 指出，与 2021 年相比，在这个假日季节，计划网购的消费者总体比例略有下降。虽然NPD预计会有更多人光顾实体店，但对于鞋类和配饰业务而言，这种预期可能不会导致指标发生重大变化。购物者将同时利用店内和在线销售渠道进行鞋履产品购物。

过去几年的起起落落，加上当前不确定的宏观经济环境，可能会扼杀这个假日季节的鞋类和配饰销售增长。仍然专注于消费者当前生活方式和优先事项的品牌和零售商将在假期期间获得市场份额和钱包份额。