【Idvert学院】一个素材用全网？不存在的（Native篇）
原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。
简而言之就是由广告内容所驱动，并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身，当然他们也不会用弹窗来干扰你。如果他们具备了以下这三点，他们就是传说中的原生广告。
1.视觉整合（VisuallyIntegrated）：将广告建立在用户体验之中；
2.用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；
3.内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。
在封闭平台中，品牌的内容是建立、并被局限在在平台内的。例子有Twitter上的“Promoted Tweets”、Facebook上的“Sponsored Stories”，以及YouTube上的“ TrueView Video Ads”。
在开放平台上品牌能将同样的一套原生广告内容投放在多个平台上，换句话说其实内容是独立于平台的。类似的原生广告开放投放平台比较有名的是Sharethough。
消费者们正尝试转变，他们厌倦了被打断，被打扰和“被营销”。从可以说是第一个原生广告的Google搜索广告开始，他们已经习惯这一方式。而从前期来看，结果还不错。
随着出版商把自己的商业模式固定在本地，广告投放位让代理商和品牌商开始了跳出原有模式的思考。现在代理商所要考虑的范畴也延伸到了游戏内置广告，图片推送，网络热门话题的抓取等的领域。
1. 制作原创，高质量的视频内容
消费者会看品牌视频，就像他们看其他视频一样，当然他们是带着娱乐好奇的心理，而不是为了专门看广告来点开它。AT&T的动作冒险短剧“Daybreak”就制作了5支在线短片，两个活动网站以及一个app来宣传。
2. 大众喜爱的流行“酷”文化对于品牌商来说永远是可以拿来营销的好题材。
多元化的素材，视频，照片，图像，从“模仿”到“改编”，就像以前的“骑马舞”一样成为一个文化趋势。
3.Spotify, Turntable.fm 和 MOG除了提供惊人的音乐库，也正融合进更多的社交元素。
品牌可以创造分享赞助播放清单，以此来宣传与其产品或受众相关的主题。
链接：
https://www.spotify.com/us/about-us/advertisers/ad-specs/spotify-ad-formats/
4. 专业的文案必须斟酌每一个措词，但在原生广告中却需要一个即时内容编辑者。
成为对话交流中的一部分，快速的创造编辑话题，而管理小组也需要在社交网络上追踪对话与数据。比如W+k用社交媒体和技术小组把广告文案结合起来,以便迅速得到与宝洁旗下产品Old Spice有关的评论，并迅速写出好笑的影片回应。这样看来Old Spice走红的不无道理。
如何创建更自然，更富有创意，也更具效果的原生广告，可以从以下这4个方面考虑：
在像Facebook,Twitter这样的封闭广告系统内,广告商可以通过它们自由的平台创建并推广定制的内容。但这些内容不能存在这个平台的范围之外。一个封闭的原生广告系统，是一个提高使用者对于发布网站的黏着度很好的方法，因为广告商可以自己打造他们的专页和内容，像是 Facebook 里的推广粉丝专页贴文。
创造一个能融合广告内容的布局，同时还能在视觉上吸引用户。
1） 瀑布流式排版、推文广告（例如：Twitter、Facebook、Tumblr）
2） 图片嵌入式广告（例如：Pinterest、Chill、Digg）
3） 网格式广告 （例如：Devour、Etsy、Imgur）
为了更自然的呈现原生广告，出版商需要与那些生产高品质内容的品牌合作，并且和网站的目标受众是相符的。以下的这几则曾刊载于DamnDigital互动中国的原生广告可以作为参考：
•Intel: The Beauty Inside
•Old Spice: Muscle Music
•Volvo: Ballerina Stunt 芭蕾舞绝技 (视频如下)
广告商不再只是单纯看简单的点击率，用户看此广告的平均时间、互动时间、互动率、使用者的徘徊率···都成为了衡量一个广告效应是否成功的重要标准。找到一个好的分析平台，多层面的分析复杂的数据会是一个不错的选择。
Buzzfeed‘sViral Dashboard
当然，除了了解每个平台的素材类型和特色，我们一般都需要用到spy工具，站在巨人的肩膀上成长，远比自己慢慢摸索要快很多。我们可以利用spy工具学习别人的优秀素材，然后跟投，可以省去很多时间和精力，比如Idvert spytool上就包含了Facebook、Native和Adult平台的各种广告，你可以根据需要去spy学习和使用。
