“Buy with Prime”首批用户评价出炉！亚马逊新飞轮值得期待？
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2022-06-17 11:21
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AMZ123获悉，亚马逊于4月推出的“BuywithPrime”正迎来第一批用户，少数Shopify商家已经推出BuywithPrime整合服务。根据网站模版的不同，“BuywithPrime”标签出现在结账按钮的正下方或上方。
4月21日，亚马逊推出“BuywithPrime”，允许拥有Prime会员资格的消费者在亚马逊以外的电商网站购物，并使用他们的亚马逊账户结账，亚马逊还提供FBA物流配送服务。
“BuywithPrime”初体验
根据首批用户反馈，当买家在一个品牌的网站上使用BuywithPrime购买产品时，他们首先会被提示登录其亚马逊账户，然后使用他们在亚马逊账户中的首选付款方式进行付款。
然而，买家无法在Amazon.com的订单页面或Amazon移动应用中看到或跟踪BuywithPrime的订单。
与独立站商家共享的Prime会员的数据包括他们的姓名、电子邮件、送货地址、电话号码以及结账时使用的支付方式的最后四位数字。商家可以使用这些数据与客户建立顾客关系。但是，他们不允许与任何第三方分享这些数据。
“BuywithPrime”按钮也出现在非Prime会员的购物页面。然而，结账页面并没有提示他们注册Prime会员，也不允许他们在没有注册的情况下结账。该页面仅提示需要Prime会员资格，并包括一个返回商家网站的按钮。
在DTC领域，再造一个新飞轮
通过“BuywithPrime”，亚马逊试图在DTC领域再造一个飞轮，让直接面向消费者（DTC）品牌将仓储、配送和退货交给亚马逊处理。
和亚马逊平台的飞轮效应一样，亚马逊新飞轮同样需要一定的规模才能转动，规模增长主要来自亚马逊平台卖家向DTC品牌卖家的转变。
然而，独立站商家需要在转换率方面有一个可衡量的改善，才可能选择加入BuywithPrime，这意味着亚马逊“BuywithPrime”要影响到其平台以外的市场可能还需要数年的时间。
一旦有足够多的卖家推出DTC品牌网站，“BuywithPrime”的采用将带动亚马逊新飞轮增长。更多的买家使用BuywithPrime，吸引更多卖家推出品牌网站。卖家还可以使用亚马逊支付来接受付款，规模效应或将使亚马逊单独打造一个独立的DTC服务生态。
显然，亚马逊正在尝试一种与过去不同的销售模式，随着卖家转型DTC品牌的趋势显现，这种模式运转得很好将爆发巨大潜力。
小编✎ Ashley/AMZ123
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