疫情后持续摆烂，英国人对这一品类需求骤降
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2022-10-26 18:07
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AMZ123获悉，根据最近NPD发布的数据，2022年1月至8月底，英国高端美妆产品的单位销售额与2019年同期相比下降了20%。英国高端美妆产品市场价值为3.34亿英镑，与2019年同期相比，下降了25%。
向远程和混合工作的转变、旅游业的下降以及对具有多重功效产品的依赖性增加的影响，如具有护肤功效的唇膏和面颊膏和粉底，正在对化妆品的销售产生冲击。
越来越多英国人开始“精简化妆”
NPD数据显示，自疫情以来，彩妆打底产品出现大幅下滑。与2019年同期相比，2022年1月至8月底期间，唇部打底霜的单位销售额下降了54%，眼部打底霜的单位销售额下降了43%。
NPD英国美容部客户经理EmmaFishwick指出，在所有化妆品领域，包括面部、眼部和唇部打底产品的销售都有明显的下降，这表明消费者正在跳过化妆打底的步骤。
许多消费者开始转向具备打底功能的美妆产品，或购买更多定妆产品。与疫情之前相比，定妆喷雾产品的单位销售额在8个月内增加了35%。
此外，高光粉和眼影等细分市场的下降速度比整个市场要快。疫情之后，消费者优先事项发生了变化，许多消费者选择了一种更精简的化妆方式。
疫情开始后，化妆需求明显下降
事实上，市场研究公司Kantar对10,000名英国女性进行的一项调查显示，化妆品的使用在2020年之前就已经开始下降。自2019年以来，化妆品销售额下降了19%
疫情爆发后，英国人的化妆习惯发生了巨大变化。Kantar对全球300,000名女性消费数据进行的调查显示，近年来英国女性的美容习惯发生了最大的变化。
调查指出，在过去两年中，英国人对化妆品的购买量和使用频率急剧下降，几乎下降了三分之一。生活成本的增加也影响了消费者对彩妆产品的购买。
然而，与化妆品总销量的下降形成鲜明对比的是，与疫情前的水平相比，美甲产品的销量增加了18%，因为更多消费者为了省钱，打算在家里做美甲。此外，护肤产品也呈现上升趋势。
小编✎ Ashley/AMZ123
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