直播电商会是泰国的救命稻草吗？
GMV增长500%！泰国直播电商火爆。。。
在全球经济环境复杂多变的背景下，各国都在积极探寻新的经济增长点，泰国也不例外！
8月20日，泰国国家经济和社会发展委员会（NESDB）发布了2024年第二季度泰国经济形势报告。报告指出，工厂关闭数量是反映制造业经济活动的重要指标。
从2024年前7个月的统计数据来看，上报关闭的工厂共有757家，比去年同期的575家增加了31.7%；投资总值为207.16亿泰铢，比去年同期下降了55.7%。
这说明关闭的工厂都是小型工厂，总投资较低。此外，失业人数达22708人，比去年同期增长66.6%。
报告显示，2024年前7个月新设工厂的数量和投资金额，均较上年同期有所增加。其中，新设工厂1,195家，比去年同期的949家增加了25.9%。
投资总值达1,885.08亿泰铢，比去年同期的737.63亿泰铢增加了155.6%。
NESDB获悉，尽管新设工厂数量有持续攀升的趋势，但工厂关闭现象也在大幅增加，尤其是抗风险能力弱的中小型工厂。
在这种情况下，政府部门有必要采取措施帮扶泰国企业家，重点围绕以下部分：
生产经营升级，比如协助获取金融资源以增加流动性，提供业务运营和产品开发方面的支持，建立深层次的商业合作网络，使企业能够融入各行业的大规模生产链体系。
帮助企业打通现代化营销渠道，尤其是在线营销模式，借助网络达人和品牌故事力量，刺激客户需求并提升产品知名度。
定期监测风险因素，减轻中小企业的受影响程度。严格审查国外进口货物，避免假冒伪劣产品扰乱本地市场和价格管理机制。
制定/完善适合业务运营的机制或法规，通过创新和技术提高生产潜力，赋能中小企业，以满足不断变化的市场需求和消费者行为趋势。
包括利用科技提升企业运营效率，让中小企业经营者长期稳固地发展业务。
泰国制造业曾是5千亿美元经济的基石，但如今其占经济比重已下滑到24%，接近1993年以来最低点。
工业产能利用率降至60%以下，大规模工厂倒闭和裁员正侵蚀经济稳定性，降低消费者的消费能力，并抑制市场情绪。
泰国总理上任时承诺，在四年任期内将年均GDP增长率从过去十年的1.73%提高到5%，但这一目标现在看来越来越难实现。
制造业在很大程度上代表了一个国家的经济状况，根据19日国家经济和社会发展委员会(NESDC) 的数据显示，泰国第二季度经济尽管有所增长，但却仅有2.3%。
NESDC 在一份声明中也表示，第二季度私人消费继续增长，但公共和私人投资萎缩。
经济低增长，工厂关闭数量显著增加，失业率上升，成为了泰国政府面前必须迈过去的大山！
然而，就在这一片阴霾中，直播电商却犹如一股清流，展现出惊人的增长势头。
据泰媒报道，过去8个月里，TikTok Shop直播电商GMV增长了500%以上，引发了社会各界对直播电商能否成为泰国经济新增长点的广泛讨论，探讨其是否有望成为泰国的“救命稻草”。
8月20日消息，据泰媒报道，尽管经济不景气，但在过去8个月里，TikTok Shop直播电商GMV增长了500%以上。
同时，该公司还将大力投资折扣促销活动，刺激泰国消费者的Q4消费高于去年同期，以此对抗Temu和Shopee等电商平台。
TikTok泰国业务营销主管Sirinit Virayasiri表示，TikTok是“娱乐第一，商业第二”的平台，它提供整体解决方案，帮助商家达成交易。
TikTok Shop泰国快消品和电商主管Kornnika Niwattisaiwong补充道，今年Q4，公司将加大投入以延续其在直播商务方面的发展势头，在符合本地标准规定的情况下，推出各种价格区间的产品和内容娱乐，服务于更多不同类型的用户。
Kantar研究显示，80%的TikTok用户可能会在大促期间在TikTok Shop上购物，这与TikTok Shop大促活动期间的直播交易总额与非活动期间相比增长了140%相一致。
Kantar数据还提到，截至去年年底，TikTok消费者在每场促销活动上平均花费14000泰铢，其中在电子产品上的支出是非TikTok用户的两倍，在健康和健身方面的支出是非TikTok用户的1.9倍。
事实上，泰国工厂倒闭并不是孤例，在东南亚的另一个国家，印尼也在面临着工厂倒闭潮和国民失业率上升的困境！
究其原因，还是国内工厂不争气，价格优势没有是其一，销售渠道不足是其二！
据相关数据显示，单纺织一个行业，就有十家纺织业工厂关闭，超过13800名员工失业，印尼纺织业正处于不良的现状。
而直播电商或将能带给他们更多的销售渠道和机会，随着消费者购物习惯的转变和电商市场的日益成熟，直播电商有望成为经济的新引擎。
作为东南亚的第二大经济体，泰国是东盟地区增速最快的电子商务市场之一。
2023年东盟电商GMV突破1156亿美元，同比增长15%，而泰国电商市场以34.1%的增速领跑，成为东南亚地区增速最快的国家。
据泰国商务部预估，2024年泰国电商市场估值有望攀升至7000亿泰铢（约合196亿美元）。随着泰国政府对电商行业的大力扶持、支付方式与消费行为的转变，泰国的电商市场正在爆发出更多的可能性。
而直播电商，通过短视频和直播内容吸引用户关注，进而促成交易。这种模式不仅提高了用户的购物体验，还促进了商品的快速流通。
泰国的社交媒体市场价值中，直播电商占据了38%的份额，预计到2025年，这一数字将达到1210亿泰铢（约合245亿人民币）。
TikTok Shop的成功也催生了大量MCN机构，它们专注于直播带货，推动了整个行业的发展。
通过促进商品销售、提高就业率和增加税收等方式，直播电商将为泰国经济注入新的活力。
面对来自中国的竞争压力，泰国制造业需要寻找新的增长点和发展方向。直播电商的快速发展为泰国制造业提供了新的销售渠道和市场机会，有助于推动其向高附加值、高技术含量的方向发展。
随着技术创新和市场需求的不断演变，直播电商有望成为泰国经济多元化的重要组成部分，成为泰国的“救命稻草”，为该国经济的复苏和增长贡献重要力量。
当然，这并非一蹴而就的过程，需要时间和耐心去持续推动和实现。
