市场价值还在增长中，潜在用户超过20亿，谷歌搜索量整体呈现上升趋势，大卖已经开始布局——这样的利基市场你不了解下？
看上1652亿美元的利基市场，环球易购已抢先入局
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2019-07-16 12:49
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随着生活水平的提高，肥胖也开始在全球流行开来。来自世界卫生组织的数据显示：2016年，成年人中逾19亿人超重，其中超过6.5亿人肥胖（女性3.9亿人，男性2.81亿人），超过3.4亿的儿童和青少年超重或肥胖。
越来越多的超重和肥胖女性导致了对大码女装需求的增加，她们不仅希望服装适合自己的体型，还要符合最新的时尚潮流。因此，大码女装成为女装下增长最快的细分类目。
Credence Research的报告显示，2017年，全球大码女装市场价值1652亿美元，预计2018年至2026年间的复合年增长率为4.4%。
根据不同的产品类型，大码女装可以分为上衣、T恤、连衣裙、内衣、裤子等。其中，内衣将是预测期内增长最快的。
从年龄来看，25-45岁的消费者主导了市场，预计在未来几年也将呈现类似的趋势。
按区域划分，亚太地区占据主导地位，这主要是由于消费者基数的增加，在预测期间，欧洲和北美预计将出现显著的增长。
谷歌趋势表明，“plus size”这个词的搜索量在过去八九年中一直在上升。搜索热度最高的国家是拉丁美洲岛国特立尼达和多巴哥，其次是美国、澳大利亚、英国和爱尔兰。
如果这种发展趋势持续下去又会怎么样呢？
研究指出，不断增长的消费者基础和大码服装零售商的增加将有助于进一步发展这一市场。随着时尚越来越注重用户体验和虚拟技术，我们有望看到，大码消费者和他们的网上购物之旅之间有更多的互动，大码红人在大码时尚广告活动中获得更多的权威。
同样，随着大码时尚的盈利优势变得更加广为人知，我们有理由预计，会有更多的奢侈品牌和商业街品牌投入资金和资源，创建大码时尚部门，以补充它们目前的业务范围。
不可否认，大码时尚的前景一片光明，随着该行业在未来几年的发展势头越来越好，肯定会有更多的玩家入局。
在中国跨境卖家中，环球易购旗下Rosegal自营网站是最早聚焦大码人群的B2C服装跨境电商渠道。这个主打大码消费人群的时尚电商品牌以大码服装为突破口，服务于体型偏胖的客户群体，并拓展了周边品类，产品主要采取的是“设计师+买手制”模式。
该公司2018年年度财报显示，Rosegal注册用户为1737万，月均活跃用户数为2253万，月均访问量为10302万，在线SKU数达到5.5万，平均客单价为37.91美元。
随着大码服装市场的增长，随之而来的是竞争的增强，卖家要想立于不败之地，就要先赢得潜在用户的信任和忠诚，塑造属于自己的品牌，毕竟这群人已经被时尚界忽视太久了。
（编辑：安吉）
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