AMZ123获悉，7月5日，日本乐天基于平台的购买数据和调研结果，预测了今年夏季的购物趋势。预测显示，日本消费者也面临物价上涨和生活成本上升的问题，同时户外旅游活动增加，影响着消费趋势。

乐天对其一万名用户的调查结果显示，今年夏天，大多数消费者以国内旅行为主（21%），还有许多人选择“探亲访友”（12.7%）或“户外活动”（6.3%）。此外，相当一部分人选择在家“观看视频流媒体服务”（7.8%）或“阅读”（6.7%），表明家庭内需求仍然强劲。

在夏季购物预算上，25.1％的人表示他们会“增加预算”，68.1％的人表示没有变化。尽管物价上涨消费者节约意识增强，但消费意愿总体强劲。在具体品类上，18.5％的人计划购买时尚产品，其次是住宿（14.5%）和户外用品（8.3％），因此与户外相关的商品需求明显上升。

后疫情时期，户外旅行、追星相关商品热销

随着日本取消疫情隔离措施，人们的消费行为逐渐回归疫情前的趋势，最明显的就是，与外出和旅行有关的商品需求开始恢复。

与2022年5月相比，日本乐天平台上与外出相关商品的销售额出现明显增长。数据显示，折叠伞的销售额同比增长1.7倍；女士帽子的销售额同比增长1.3倍。在旅行相关商品上，行李箱的销售额同比增长2.2.倍；乘坐飞机时使用的颈枕销售额同比增长1.6倍。

此外，疫情后，日本各地的烟火大会、海水浴、音乐节、祭典等夏季独有活动逐渐恢复，因此，与这些活动相关的泳衣、追星活动相关商品等需求也在扩大。

数据显示，今年5月，乐天平台浴衣的销售额同比增长1.8倍；泳衣销售额增长1.4倍。追星活动相关商品，例如双筒望远镜销售额同比增长1.2倍；配有透明口袋，可放置追星活动商品如徽章等的“背包”销售额增长约6.7倍。

高物价水平下，“批量购买”、“冷感”、“节电”成热门关键词

在物价上涨的情况下，“批量购买”的需求正在扩大，特别是在视频和日用品方面。今年5月，与去年同期相比，乐天平台带有“批量购买”关键词的商品销售额同比增长了1.5倍。

带有“冷感”关键词的商品销售额也同比增长了1.4倍，这些商品包括冷感垫、冷却毛巾、便携式空调、冰石、南部铁器风铃等。在电费上涨的背景下，带有“节电”关键词的商品销售额也明显增长。

小编✎   Ashley/AMZ123

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