【报告】2024年澳大利亚零售市场展望

近日咨询机构罗伊摩根（Roy Morgan Research）发布了 2024 年澳大利亚零售市场的展望报告，xO Lab 小编编译该报告的核心内容供大家参考如下：

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2023 零售销售总体概述

尽管 2023 年家庭面临生活成本压力，但零售销售并未出现预期中的“悬崖式”下降。这得益于创纪录的人口增长、强劲的就业市场以及家庭储蓄的减少。

人口增长：

• 澳大利亚人口在 2023 年 6 月前的 12 个月内增长了 2.4%，增加了 518,100 人，主要来自海外移民。这种增长在很大程度上帮助国家避免了经济衰退。

消费者信心：

• ANZ-Roy Morgan 消费者信心指数在 2023 年创下历史新低，连续 31 周低于 80。但随着 2024 年初官方通胀数据低于预期，消费者信心指数开始回升。

房贷压力：

• 2023 年，约 31%的房贷持有者（约 149 万澳大利亚人）面临房贷压力。尽管固定利率的房贷在 2023 年没有触发最糟糕的违约和强制销售情景，但房贷压力仍然处于令人担忧的水平。

消费能力：

• 尽管生活成本压力持续，但约 34%的澳大利亚人是房贷持有者，其余三分之二的人要么租房，要么拥有自己的房产。后者的消费能力不受影响。

零售平台的崛起：

• 中国多品类在线零售商 Shein 和 Temu 的崛起正在创造一个超低价、一次性商品的新市场。这些平台重新定义了“便宜”的概念，许多商品价格低于 20 澳元，每月吸引200多万澳大利亚购物者。（详细报告我们下一篇文章分享）

零售信任度：

• 由于疫情期间积累的良好声誉，零售业成为最受信任的行业，Woolworths 和 Coles 在 2023 年的 Roy Morgan 最值得信赖品牌奖中分别排名第一和第二。

• 随着生活成本的上升，消费者对大零售商的信任度下降，政府和媒体对高利润和价格上涨的关注可能会导致进一步的信任问题。

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2024 零售销售预测

• Roy Morgan 对 2024 年的零售销售增长初步预测为 1.2%。预计未来 12 个月零售销售将趋于平稳。

• 预计 2024 年食品类别（占总月零售销售的约 40%，被视为非自由支配性支出）的支出增长将是非食品类别（自由支配性支出）的两倍。

报告强调，尽管面临不确定性，但澳大利亚零售业在 2024 年仍有望保持增长，尤其是在下半年，可能会受到通胀下降、可能的利率削减、税收减免以及能源价格下降等因素的推动。