2022年全球玩具消费趋势、选品方向解析

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近日，NPD集团发布《2022全球玩具市场趋势洞察》，报告了澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、西班牙、英国和美国（但不包括中国）的玩具销售情况。

报告包括2022年全球玩具品类热销市场和增幅最快的细分类目及爆款产品。

数据显示，截至2022年9月，在NPD集团追踪的12个全球市场中，玩具销售额同比增长2%，达到367亿美元。与疫情前2019年的283亿美元相比，销售收入增长了30%。

热销市场

NPD集团追踪的12个全球市场中，7个国家的玩具销售收入增加。巴西玩具销售收入增长了23%，墨西哥增长了13%，其次是西班牙、加拿大、美国、意大利和澳大利亚。

但法国下降2%，德国和英国下降5%，比利时下降7%。迄今为止，整体单位销售量下降了4%，美国、西班牙和澳大利亚的销售量在9月份有所恢复。

NPD全球玩具行业分析师FrédériqueTutt指出：“9月份四分之三的玩具销售单位增长来自巴西和墨西哥，主要是由于2022年世界杯帕尼尼商品的推动。世界杯的时间可能会影响今年假日季节前其他的一些市场。”

热门品类

在NPD追踪的11个玩具热门品类中，有6个品类的销售额与2021年相比有所增长。

毛绒玩具享有最高的增长，增长了32%；其次是动作人物和配件，增长了12%；探索性和其他玩具增长了10%；建筑套装增长了5%。

然而，户外和运动玩具以及娃娃的销售下降幅度最大，分别下降7%和8%。

迄今为止，今年增长最快的三个玩具子类别是非战略卡片和贴纸，其次是传统毛绒玩具，以及动作人物和收藏品。这三个子类别的增长都是由儿童和成人收藏家推动的。

下降幅度最大的子类别是溜冰鞋和滑板，与去年相比下降了30%。

从今年截至9月的五个最畅销的玩具IP来看，神奇宝贝是受欢迎的，其次是星球大战、芭比、MarvelUniverse和风火轮。授权玩具继续推动全球玩具销售增长，占总体销售额的29.8%，同比增长2%，比2019年增长5%。

报告指出，与许多其他品类在疫情期间的巨大增长和疫情后的销售大幅下降不同，全球玩具市场继续表现并保持稳定的较高的销售水平。