报告解析Instagram微网红的营销影响力
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2019-05-17 10:50
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6939发展网红营销，微网红可能是关键。
这份报告分析了2018年第一季度到2019年第一季度1200万Instagram网红活动，并将网红分为三类:微网红、有 1万到5万粉丝的大网红、以及拥有100万粉丝甚至更多的名人。在过去的一年里，北美所有三类网红人物在Instagram上发布的赞助内容总量已经增长了150%。
（全球各地区Instagram网红赞助帖子发布量增长情况）
大多数网红都是与时尚品牌合作，然而美容行业发布的帖子最多。
共有308865名网红发布的时尚行业的帖子共计160万次。2018年，257218名网红发布的美容行业相关内容达480万次，是时尚业的3倍。
2017年，91%的网红只发布单张照片。现在，他们发布了更多的视频和轮播帖子，其中单一图片帖子占71%。轮播帖子最多可以包含10张图片和视频，占总内容的18%。视频仍然只占10%。
在过去的一年中，在拥有一百多万粉丝的名人网红中，超过四分之一在其赞助内容中使用了#Ad主题标签，比2017年增加了133％。该报告发现，带有#Ad标签的帖子与没有Ad标签的互动数量差不多。
Instagram已经迅速成为网红参与品牌营销的主要社交平台——超过了Facebook。
Socialbaker（电商研究中心）首席执行官Yuval Ben-Itzhak认为，从绝对层面上看，尽管Instagram用户规模比Facebook小得多，但它的品牌参与度要高得多。”
这对于中小企业和缺少主要品牌广告预算的公司来说是一个好消息，因为网红营销相对便宜，尤其是在与微网红或利基网红合作时。
◎文/雨果网 凌梓悦
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