10月欧洲电商销售额增长8%，家居家电表现突出

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，根据Foxintelligence的最新报告，2024年10月欧洲电商销售额同比增长8%，销量增长达18%。

报告显示，高科技产品仍是欧洲电商市场占据最大份额的品类，市场份额在17%-26%之间。紧随其后的是时尚类商品（18%-23%）和家居家电（14%-18%）。随着新学年伊始，时尚品类一度推动了增长，但到了10月，家居行业逐渐展现出更强的增长潜力。

图源：Foxintelligence

在家居家电品类中，尽管法国和英国的市场份额有所下滑，但整体趋势均表现出增长。此外，时尚和高科技产品则在部分国家出现放缓。尤其是在英国，运动类商品抢占了市场份额，而在法国，消费者则将部分支出转向了消费品领域。

图源：Foxintelligence

从消费者的购买行为分析来看，家居家电的增长尤为明显。对于网购支出最高的20%的消费者而言，家居家电类商品的购买表现相对平稳，而在其余80%的消费者中，此类商品的购买量则有明显增长，证明了该品类在市场中的韧性与弹性。

在家居家电领域，宜家和Media Markt已成为领先者。在各国支出最高的网购消费者最喜爱的网站中，宜家在法国排名第六，在德国和意大利分别排名第七。Media Markt则在德国和意大利分别排名前五，在西班牙排名第六。

值得一提的是，电商平台Temu也对家居品类的增长起到了促进作用。报告指出，羽绒被、地毯以及其他小型家居装饰品在Temu平台上表现突出，该平台在德国、意大利和西班牙均进入了前十名。

作者✎ Rayna/AMZ123

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