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Coupang自营时尚业务崛起，三年销量增长4倍
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2023-08-25 16:04
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AMZ123获悉，据Coupang最新发布的数据，自2020年7月，其负责旗下自有品牌（PB）的子公司CPLB上线以来，Coupang自营时尚品牌的销售额增长了334%，几乎增加了4倍。
CPLB负责的自有品牌模式，主要由中小型产商负责生产，Coupang负责运营、销售、售后及物流等后续服务。自2022年起，CPLB一直专注于时尚领域，努力扩大其自营时尚品牌商品和供应商。
目前，Coupang拥有21个“CoupangOnly”时尚品牌，覆盖家居服到运动休闲服，其中包括3个外部品牌和18个自营品牌。
3个外部品牌包括ELLEParis、ELLEGirl、Lotto，它们只有在韩国的Coupang平台上才能找到。其余18个为自营品牌，由CPLB负责设计和采购，其中16个为女装品牌。
CPLB的代表品牌包括BaseAlphaEssential、Carat、LoliTree、CityPie等。其中，提供基本服装（居家服、内衣）的“BaseAlphaEssential”和主打日常休闲服的“Carat”销量表现最好。
数据显示，这两个品牌销量最高的产品都是男女通用的圆领短袖T恤，BaseAlphaEssential销量约70万件，Carrot销量约25万件。
总体而言，CPLB负责的自营时尚品牌主要以基本款T恤、袜子、内衣等基本单品为主，近期在女性消费者中迅速增长。价格适中、材质良好、款式合身是这些产品的主要优势。数据显示，过去3年，Coupang的基础款T恤累计销量达10万件。
Coupang自营品牌的增长，得益于其背后合作供应商的增加，这一模式与如今较为热门的全托管有些类似之处。
CPLB相关负责人表示，目前，Coupang自营时尚品牌每周能够上传100到200款新品，尤其是1万到2万韩元的连衣裙非常受欢迎。除了价格实惠，Coupang提供的火箭配送以及免费换货/免费退货的政策也是吸引消费者的主要因素。
小编✎ Ashley/AMZ123
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