我花了7天的时间，验证了所谓的广告“权重”是什么
其实关于广告权重这个东西，一直都是公说公有理，婆说婆有理
市面上很多培训材料会提到一个观点：
广告活动有权重，广告活动跑的时间越久，权重越高，这也是马甲广告法被提出的理论依据
做了这么久的广告，先说说我自己的观点：
我自己是不相信有广告权重这个东西在的，我的理解是只存在关键词权重
因为如果广告权重存在，那么往旧广告活动里加入新的target，理论上会比直接新开广告活动的效果更好
但是实操中，这个并不总是奏效
而且我目前在网络上也没有看到有人去做实验验证所谓广告权重这个东西是否真的存在
所以真正的答案总是扑朔迷离
刚好前阵子在和一个同行聊起这个的时候，他说他们主管是说存在广告权重这个东西的
而我是从来不和我自己的组员提这个东西的
于是，我的实验就在这个机缘下开始了
先说实验结论：
所谓广告权重，其实只和关键词本身表现有关，可以说不存在广告权重这个概念
旧广告的权重并不会比新广告高
接下来看看实验的数据（关键词值已脱敏处理）
首先我模拟真实买家的搜索环境：
登录买家账户，设置美国收货地址
然后通过工具抓取同一关键词（测试了同一产品两个不同的关键词）下每天不同时间（每隔一小时）广告展示数据
这里的数据我抓取了广告位置的广告ID值，通过这个ID值和亚马逊广告后台不同广告活动的广告ID值进行对比
进而匹配出当前广告展示来源于哪个广告活动
6月20日-6月25日抓取的广告位置数据如下：
这里要说明一下：
我对同一个关键词（Keyword-1，Keyword-2），新开了一个广告活动（上图中的SP-K-LightUS-新）
同时把这两个关键词放入了一个跑了一个月以上的旧广告活动（上图中的SP-K-LightUS-加）
两个活动使用同样的竞价策略和CPC以及预算，所有位置的bid也都是一样的
(表格中空白的地方表示在前3页没有找到这两个实验广告活动的广告位置)
首先我们假设存在广告活动权重，那么理论上，在广告权重的加持下，应该会优先展示旧广告，这一点不难理解
但是如上图的数据，并不支持这一假设：
在Keyword-1的前三页的广告位置中，从22号开始，基本展示来自于新广告（SP-K-LightUS-新），而Keyword-2则新旧广告活动的展示都有
如果存在广告权重，那应该旧活动（SP-K-LightUS-加）的展示机会要高于新活动（SP-K-LightUS-新）
而抓取到的位置数据显示：22号的10点到25号的10点这段时间，搜索前三页Keyword-1的广告位，都是来源于新广告活动（SP-K-LightUS-新），而不是旧广告活动（SP-K-LightUS-加）
再来看看实际上两个活动下这两个关键词在这段期间的曝光总量：
很明显，新活动（SP-K-LightUS-新）Keyword-2的曝光量远远高于旧活动（SP-K-LightUS-加）
实验至此就告一个段落
感兴趣的小伙伴也可以顺着这个思路去验证更多的产品和关键词
虽然实验还比较粗糙，但总比一直处于蒙昧状态要强
上面的实验结果，也为以后广告实操提供更多的实践依据：
如果广告跑偏了，可以大胆地开新广告，不必纠结
同等条件下，排名本身只与关键词本身的表现有关，而与所在的广告活动无关
广告的优化更多的应该是在关键词本身表现的维度进行
