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2024年欧美消费降级将成潮流，跨境电商红利吃到爆
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2023-12-28 16:01
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在刚刚过去的美国“黑五”大战中，SHEIN、海外版拼多多Temu、速卖通和海外版抖音TikTok Shop跨境电商群雄并起，撼动亚马逊的巨头地位，成为美国“黑五”最大赢家，重塑了海外电商市场格局。
多年以来，亚马逊都是“黑五”期间最主要的电商平台，且有数据显示，2022年亚马逊占美国线上零售市场份额的37.8%，是第二名沃尔玛的6倍。
不过在今年，在群起新兴势力的万券齐发、无门槛包邮、满额折上折等优惠力度的“围剿”下，亚马逊平台的声势下降了很多，在“黑五”期间让人觉得有些冷清。
SHEIN
“我可能一共买了50多件东西，一共也才花不到200美元。”
“四舍五入相当于不要钱一样。”
除了闪购之外，Shein还提供了折上折的优惠，全场满49美元减15%，满99美元减20%，满149美元立减25%。
Temu
拼多多的海外平台Temu今年也首次加入了“混战”，并且势头很猛。
甚至还开启无门槛包邮和90天免费退换货服务等美国消费者此前没见过的大力度促销。
TikTok
中国公司的入场也将传统“黑五”季节大大拉长。今年9月，Tik Tok Shop就在美国宣布了“黑五打五折”的超强补贴计划。
10月20日，距离“黑五”当天还有一个多月时，Temu率先开始预热活动，开展“最高90%OFF”、“200刀优惠券+送3件产品”的优惠活动。
Temu以超低价策略席卷全球，在美国、澳大利亚、加拿大等多国购物应用下载榜上连续多月居于前列。
一条连衣裙售价不到20美元的快时尚跨境电商平台SHEIN也迅速崛起，2022年SHEIN营收达到227亿美元(约合人民币1600亿元)。
甚至以“极致性价比”闻名的蜜雪冰城也在风靡澳大利亚、日本、韩国等海外市场。
以Temu、SHEIN、Tiktok等为代表的中国企业在海外的崛起，成功地从老大哥Amazon口中分得一杯美羹，且日益穿透了外国人的内心，驱使消费者不断的向物美价廉的方向越陷越深，不可自拔。
在欧美海外市场，低价正成为一种新时尚。
欧美平价消费的崛起，让跨境电商们迎来了机遇，今年前三季度，多家跨境电商企业实现了营收利润双增长，包括大麦华凯易佰、安克创新、致欧科技等公司。
今年黑五期间美国购物应用周下载量排名，Temu占据了第一位，成为首款用户支出达到100亿美元的非游戏移动应用，这对Amazon来说，肯定在它心里激起了千层浪。
中国企业的入场，使亚马逊不再一家独大，一路实现从追赶到超越！
Temu 凭借性价比的优势，在刚刚结束不久的“黑五网一”大促期间表现尤为明显，更加印证了海外消费者们的消费降级的趋势，对性价比的需求空间正在攀升。
这也给跨境电商们带来更多的机遇，高品质、低价格的产品又是首当其冲的爆款趋势。
东南亚直播电商赛道、拉美数字文娱赛道、非洲时尚科技赛道以及最具盈利能力的欧美赛道，这些都是跨境电商无法忽视的庞大市场。
全球经济增长放缓，消费者的收入和就业预期受影响下，跨境电商们该如何更好的守住销量和利润？
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