销售额增长见顶！亚马逊Prime Day已触天花板？
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2022-06-27 10:07
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过去五年，亚马逊PrimeDay获得巨大成功，业绩大好。自2015年以来，每年的亚马逊PrimeDay都增加了会员订阅量并推动了销售额。
然而，根据研究公司Numerator的数据，去年PrimeDay的平均订单规模从前一年的58.77美元下降到54.15美元，而每件商品的支出从33.88美元下降到30.83美元。
今年，亚马逊正在降低其年度PrimeDay超级促销活动（今年7月12日至13日举行）期间提供的折扣。由于众多竞争者也在这一日期提供折扣，亚马逊PrimeDay正在失去竞争力。
据《华尔街日报》报道，沃尔玛和塔吉特等传统零售商业开始进行竞争性的限时抢购活动。在2018年和2019年，亚马逊的主要竞争对手在Prime会员日期间的收入增长了72%。今年，这些玩家正在增加折扣以清理多余的库存，这意味着Prime会员没有理由呆在家里。
亚马逊正在缩减PrimeDay的活动预算和折扣力度。非电子产品的折扣并不比平时高（均为30%左右），而且大部分促销活动越来越多地保留给亚马逊的设备，如FireTV和Alexa——这些产品显然为亚马逊带来了更高的利润。
根据InsiderIntelligence的预测，亚马逊将在下个月的PrimeDay中获得77亿美元的销售额，比去年增长17%。华尔街日报指出，这远远低于该公司对该活动预期的65%的收入增长。
除了Prime Day的销售天花板，亚马逊整体销售额也面临下滑。在4月份的财报中，亚马逊宣布了其大约20年来最慢的销售额。
此外，上周泄露给沃克斯的一份内部备忘录显示，亚马逊预计，在其高周转物流和仓储业务中，亚马逊将在“2024年之前耗尽美国网络中的可用劳动力供应”。亚马逊规模太大正在触及天花板，边际效益降低而无法继续增长。
小编✎ Ashley/AMZ123
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