疫情之下德国美容产品销量下降了16％! 彩妆销量最差强人意！
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2021-03-17 15:14
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新冠疫情的影响力几乎波及所有行业。美国市场研究公司NPD发现：在欧洲五大美容美发市场中，德国的跌幅最小。AMZ123获悉，由于德国的封锁期较短，隔离政策较为宽松，该国是唯一一个美容产品总销量降幅低于20％的国家。德国高端美容市场在2020年创造了27亿欧元的销售额，与2019年相比下降了16％。同比之下法国和英国的跌幅分别是20％和24％。
2019年德国美容产品的线上销售额上涨了16％，虽然2020年德国美容产品的在线销售额增长了25％，但与其他欧洲国家一样仍无法弥补线下的销售空白。
香水
受封锁的影响，德国香水的销售额下降了14％，降至14亿欧元，但香水仍占德国顶级美容产品销售的最大份额。美国化妆品品牌Juice Beauty 的跌幅也超过10%，但总体表现略优于化妆品套装和化妆工具。
德国的香水旺季往往在复活节和圣诞节，但此期间由于德国颁布了禁售政令，线下商店“卖了个寂寞”；无独有偶，母亲节期间香水的销售情况也不容可观。
护肤品
护肤品类别是德国美容市场中的第二大类别，销售额也有11％的降幅，但在德国三个主要美容产品类别中降幅最低。这得益于该类别的线上销售额高达27％，且居家隔离期间，居家美容趋势越来越流行。
彩妆
AMZ123了解到，德国的彩妆受到新冠重创，销量骤降了27％，在三大品类中降幅最大。由于居家隔离和强制戴口罩使唇妆产品销售额大降了40％；在面部产品中，腮红和高光的销量也不尽人意；好在睫毛膏和眉笔等眼妆产品以及保湿霜和定妆喷雾等产品受新冠影响较小。
小编✎ estella/AMZ123
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