借助 Yandex Direct 的新功能帮助战略应对需求高峰期

Yandex Direct 的战略每分钟会分析数上百种因素，以保证广告系列稳定的投放并帮助您获得目标转化量。特价销售与季节性需求的增长往往会引起转化量剧增。Yandex Direct 新的功能 —— “转化率的季节性增长” 可以帮助战略提前适应这些短期内的变化。

请输入预测的转化率变化百分比。如果您预测转化率在 5 天内将会呈现 30% 的增长，请选择相关期限并在“预测增长率”字段中输入 30%。

适合哪些广告商使用

新的工具将适用于商业活动受季节性需求影响以及采用短期特价销售的商家。

例如，如果您想要策划新年前的促销活动，12月份的订单量与购买量会快速上升，随后又迅速返回到原来的数值。通过新的设置您可以使广告投放战略提前做准备。战略将会判定对于特定广告系列这是非正常情况并将其恢复到销售活动之前的指标。

如何设置

在 Yandex Direct 的首页选择广告系列 → Действия（操作）→ Сезонный рост конверсионности（转化率的季节性增长）。您可以同时为多个时间段设置转化率变化比例。

例如，您了解，通常情况下转化率为 10%，而预测在新年前三天将会提升至15%，那么您可以设置自 2021年12月28日至 2021年12月30日的转化率增长会达到 50%。

为能够更准确地预测增长率，建议您在 Yandex Metrica 或报表大师中分析去年同期的统计数据。另外，也可以分析其他类似促销活动的转化率动态。如果转化率不会改变，新的工具可能不会起作用并会影响到转化价格。

该工具只会使广告投放战略适应转化率增长，

您不可以设置降低指标。

实践结果

AliExpress 在线商城在去年8月份进行促销活动时测试了“转化率的季节性增长”工具。图表中显示在去年 8月23日-27日促销活动期间内投放战略获得的流量增长，目标指标也被成功实现。促销活动完成后，战略回到了原来的指标水平。