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【干货视频】Facebook广告从前期分析到广告投放策略到数据优化（一）
深圳前海拓扑信息技术有限公司（简称“深圳拓扑”），是一家专业的互联网营销服务及培训提供商。通过Facebook营销，为外贸、跨境电商公司提供专业的互联网营销服务和培训，并促进传统外贸公司、工厂从OEM、B2B向B2C转型。
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2019-10-18 00:22
2019-10-18 00:22
7509做独立站的流量来源无外乎三种：Facebook、Google、Referral。为什么有人可以通过这些流量，把ROI做到了十以上，而有的人只做到零点几？
关于广告流量方面的疑问，深圳拓扑创始人卢聪老师在《Facebook广告从前期分析到广告投放策略到数据优化》为大家一一详细讲解。
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以下是卢聪老师的演讲分享文字概括：
一、独立站卖家必须所具备的三要点
人员：选品能力——仅有10% 产品适合做独立站；流量获取能力——是否会玩各类引流渠道；网站运营能力——能从流量与数据去分析网站。
资源：流量、红人资源、买家资源及数据资源等——无论是做独立站还是Facebook，有数据基础可以更快起量，做独立站一定要努力积累买家资源。
资金：考虑到初期较低转化率和ROI，建议准备10-20万前期资金——前期一万美金测数据的必不可少。
二、独立站运营的四大要点
产品：客单价、利润率、复购率、市场需求量、竞争强度、独特性等。
网站：平台卖家转型独立站，首选Shopify。
流量：先从Facebook、Google两大流量着手突破。初期选择建议选择Facebook，因为数据见效快，投放第二天就能出数据。Google转化率比Facebook高。
运营：网站的产品页面、插件、Review、卖家秀。
三、独立站Facebook转化广告成效的四点核心
选择正确的产品和落地页——产品是核心，落地页影响用户下单冲动
选择正确的受众——需要进行多种受众的测试及数据积累
高质量创意——在社交媒体，关键在内容和创意，短视频将有更高的点击和互动
正确的模式+网站运营与优化
选择正确的产品及落地页
1.选品要求：产品市场需求量大，竞争相对较小；产品具有高客单价（20—30美金以上）、高毛利润率（60%以上）、有复购率；产品具有一定独特性、个性化和稀缺性，非标产品（时尚品，智能家居，个性物品）；产品具有创意、冲击性，在社交媒体上容易快速互动与传播。
2.落地页要求：成熟的卖家可以挑选1-3款销量好的产品，优先推广销量好产品的落地页；新卖家可以参考同行产品和参考行业数据。
参考同行产品：Commerce Inspector插件（针对Shopify网站）
参考行业数据：亚马逊Jungle Scout、Google AdWords Keywords Planner、Google Market Finder、 Google Trends等
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《亚马逊消费品类趋势洞察》PDF下载 趋势洞察，预测潜力爆款
全球消费品类电商行业发展概览
全球消费品类消费趋势解读
美欧日三大站点消费品类选品推荐
《亚马逊时尚品类趋势洞察》PDF下载洞察与解读行业发展概况、全球时尚品类前沿消费趋势，为新品研发、迭代寻找更多灵感，挖掘更多爆款思路与商机。
1.介全球时尚品类行业发展概览
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e路同行，备战2025-eBay2025招商启动大会
Ai时局·重塑出海——跨境“智”时代助增长商家大会（深圳）
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