AMZ123获悉,近日,GWS Magnify发布了消费者使用数据报告,英国电商市场自2024年以来迎来了新的转变。自 2024 年 1 月以来,亚马逊在英国的月活跃用户数量稳定在 2600 万左右;然而,Shein在2024年零售增长最为显著,用户数量由1月的近800万激增至超过1050万,增长了37%。
与此同时,Temu自推出以来迅速增长,虽然从用户数量略有下降(4%),但目前每月活跃用户数量约为1600万,仅略低于eBay的近1750万。
2024 年至今,Temu 用户平均每天在该应用上花费 18 分钟,是亚马逊(近 8 分钟)的两倍多。在用户参与度方面,Shein的用户平均每天在其应用程序上花费超过8分钟,也超过了亚马逊。总体而言,今年英国的用户参与度变化不大。
不仅如此,Temu用户访问的频率也高于亚马逊用户。2024年,Temu用户平均每天打开应用程序超过6次,而亚马逊用户平均每天打开应用程序4次。
此外,Shein和Temu在女性群体中特别受欢迎。目前在英国,81%的Shein用户是女性,Temu的用户中63%为女性,而亚马逊的这一比例为54%。Shein的用户也比亚马逊的用户年轻得多,39%的Shein用户年龄在 34 岁以下,亚马逊为30%。而亚马逊的用户中有31%的年龄在55岁以上,Temu为30%。
尽管增长保持稳定,亚马逊最近引入中国直销折扣区的举动也承认了Temu和Shein等竞争对手带来的威胁。在一个价格至上的市场中,亚马逊有能力加入价格竞争。但要想继续保持市场主导地位,亚马逊还需要确保在用户参与度的争夺战中获胜。
综上所述,英国电商市场正迎来新的变革,各大品牌将在用户参与度、用户群体等方面展开进一步的竞争,虽然Shein和Temu的崛起令业界瞩目,但亚马逊依然是英国在线零售业的领头羊。
作者✎ Summer/AMZ123
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