Shein、Temu崛起，亚马逊仍主导英国电商市场

AMZ123获悉，近日，GWS Magnify发布了消费者使用数据报告，英国电商市场自2024年以来迎来了新的转变。自 2024 年 1 月以来，亚马逊在英国的月活跃用户数量稳定在 2600 万左右；然而，Shein在2024年零售增长最为显著，用户数量由1月的近800万激增至超过1050万，增长了37%。

与此同时，Temu自推出以来迅速增长，虽然从用户数量略有下降（4%），但目前每月活跃用户数量约为1600万，仅略低于eBay的近1750万。

2024 年至今，Temu 用户平均每天在该应用上花费 18 分钟，是亚马逊（近 8 分钟）的两倍多。在用户参与度方面，Shein的用户平均每天在其应用程序上花费超过8分钟，也超过了亚马逊。总体而言，今年英国的用户参与度变化不大。

不仅如此，Temu用户访问的频率也高于亚马逊用户。2024年，Temu用户平均每天打开应用程序超过6次，而亚马逊用户平均每天打开应用程序4次。

此外，Shein和Temu在女性群体中特别受欢迎。目前在英国，81%的Shein用户是女性，Temu的用户中63%为女性，而亚马逊的这一比例为54%。Shein的用户也比亚马逊的用户年轻得多，39%的Shein用户年龄在 34 岁以下，亚马逊为30%。而亚马逊的用户中有31%的年龄在55岁以上，Temu为30%。

尽管增长保持稳定，亚马逊最近引入中国直销折扣区的举动也承认了Temu和Shein等竞争对手带来的威胁。在一个价格至上的市场中，亚马逊有能力加入价格竞争。但要想继续保持市场主导地位，亚马逊还需要确保在用户参与度的争夺战中获胜。

综上所述，英国电商市场正迎来新的变革，各大品牌将在用户参与度、用户群体等方面展开进一步的竞争，虽然Shein和Temu的崛起令业界瞩目，但亚马逊依然是英国在线零售业的领头羊。

作者✎  Summer/AMZ123
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