爆款链接的推广节奏拆解(送20本书)
周六周日两天社群沙龙,和社群铁子们在我办公室研究了一条爆款链接的推广节奏,君哥我也给出来这条链接的【拆解方法】。基于保护隐私的隐秘性,所以不给出来链接数据。
上架了十几天的链接推广节奏如下:
第一步:高价+高coupon+测评+0广告,3天时间
第二步:出现新品榜单+合并几条种子评论+测评
第三步:启动低预算广告+测评,4天时间
第四步:合并几十条种子+直接降低价格+中等预算广告,小类目前100名
第五步:较高广告预算(一天400美金以上),小类目前30名
第六步:关键词自然排名上第1页,降低预算,小类目前20名
第七步:被恶意上差评,广告预算再次提升,小类目前20名
(PS:铁子们看上面文字,一定要思考为什么这样操作?才看君哥分析)
是的,这条链接上架了十几天,今天日单量80+,日销售额3200美金+,我用盈亏表格计算这条链接,做评论的费用和广告费用和测评费用,目前大概亏损3万人民币左右,如果这条链接没有被搞死,一个月内把推广成本赚回来。
君哥我带你们分析这个思路:
【第一步:高价+高coupon+测评免评,3天时间】
这一步的目的,叫冷启动,目的如下:
1. 通过测评免评出单,让新品出现在排行榜上
2. 高价目的,就是为了后面的降价出现【划线价】和秒杀大折扣标签
3. 高价和没评论,开广告数据会很难看,所以这阶段不开广告
如果是推爆款链接,冷启动是非常重要的,链接第1天就要出单出单,并且出现在排行榜,高价就是为了后期的划线价和降价继续做较高价格和高coupon,以及秒杀做准备。
如果不开广告,没有测评做冷启动,那么怎么办?
方法1:通过站外出单
方法2:以老带新出单
这个阶段可以叫【订单冷启动】。
【第二步:出现新品榜单+合并几条种子评论+测评】
有了新品期,立马合并没有在售的种子评论,并且是5星好评,因为还没有开广告,所以继续配合测评,相对维持住小类目排名。
为什么要出现了新品榜单才去合并种子评论?
如果新品直接上架没有出单合并种子评论,那么新品就会失去【新品榜单的排行榜】,所以先出单再合并没有在售的种子评论。君哥我的之前文章里面讲了很多次。
【第三步:启动低预算广告+测评,4天时间】
有了几条5星的种子评论,立马开广告低预算测试,并且用了4天时间,这个期间继续配合测评。为什么这样操作?
每一条新品上架,都有一个权重,有可能2美金可以上首页,有可能4美金才可以上首页。所以这个运营很聪明,用4天左右的时间,找到合适的PPC,让广告有曝光有点击,并且是低预算操作。这个阶段也配合了测评,要不排名维持不住。
这个阶段可以叫【广告冷启动】。
【第四步:合并几十条种子+直接降价+中等预算广告,小类目前50名】
基于上面有了测评有了销量有了新品排行榜并且开了广告,所以这条链接继续合并几十条种子评论,并且是5星的种子评论,评论展示在前台之后,直接大降价,举一个例子打比方,先高价29.99美金,然后把价格直接降低到19.99美金。
当天有了5星评论优势,有了价格优势,立马当天把广告预算提升到100美金以上。
从下面这些公式可以反推:
日订单=自然订单+广告订单
广告订单=广告点击×转化率
广告花费=广告点击×平均CPC
就可以知道这条链接当天大概烧了多少美金广告费。 基于这个动作,这条链接当天的排名直接进入小类目前100名。
【第五步:较高广告预算(一天400美金以上),小类目前30名】
有了第四步的动作,以及广告烧到了100美金以上,然后隔天立马把广告预算提升到400美金以上。还是通过上面的公式反推出来。
加广告预算这个动作直接让前后两天的订单量相差3.5左右。从而让新品直接杀到小类目前30名。
当天的广告订单占比也在40%左右,如下图所示:
当天广告预算烧的多,广告点击多,广告订单也多,为什么这条链接敢这样操作:
1. 50%大coupon
2. 全5星好评
3. 产品页面做的漂亮(高级A+和SD渲染视频等等)
4. 产品性价比也不差(产品端对比)
所以导致这条链接的CVR快速在提升
【第六步:关键词自然排名上第1页,降低预算,小类目前20名】
通过上面几步,这条链接的大部分的关键词自然排名全部上到第1页,连小类目最大的关键词都能够排在前5名,如下图所示:
这里面用一个通俗的案例给大家解释:
关键词上首页
新链接关键词上首页难不?不难,但是能不能守住1个钟都是一个问题,这条链接为什么能够上首页,并且上首页之后,敢把广告预算降低下来,因为这条链接有价格优势,有评论优势,有页面优势,有产品优势,所以CVR一直在提升,关键词稳住首页的因素都具备了,所以敢降低广告预算。
【第七步:被恶意上差评,广告预算再次提升,小类目前20名】
链接直接被上差评,十几天时间,直接收入小类目前20名,并且合并了评论,已经触碰到【头部前20名】蛋糕,所以被恶意掉【直评】导致评分从5星降低到4.5星。
因此这条链接直接把广告预算提升起来,并且把大部分的广告预算集中在大词上。
老铁们一定要记住下面公式:
日订单=自然订单+广告订单
日访问量=自然访问量+广告访问量
日订单=自然访问量×自然转化率+广告访问量×广告转化率
来差评了,为了防止日访问量降低下来,需要直接提升日广告访问量
那么这条链接敢冲的那么猛,难道没有危险么?有危险,但是我看了这条链接做好了准备:
1. 还有几百条种子评论没有合并
2. 利用测评补单做准备
所以君哥最后总结一段话:
什么样的人赚什么样的钱
不要眼红别人
因为别人也是从0到1一步步走过来