股价创新高！沃尔玛美国电商销售额大涨17%

近日，沃尔玛公布了2024财年四季度财报。财报显示，四季度净销售额达1734亿美元，同比增长5.7%；净利润达72.54亿美元，同比增长30.4%。净销售额和净利润均超华尔街预期。 财报发布当日，沃尔玛股价上涨近6%，一度上涨至181.35美元/股，创历史新高。 

得益于物流配送驿站，2023年沃尔玛“最后一英里”的送货成本降低约20%，近90%的沃尔玛门店能够实现当日送达。沃尔玛门店的“路边取货（curbside pickup）”和“送货上门”服务得到广泛应用，推动了沃尔玛美国电商的业绩增长。数据显示，沃尔玛美国电商销售额同比增长17%。 

沃尔玛将于未来五年在美国开设或扩建超过150家门店、对1400多家现有沃尔玛门店进行升级改造。这项计划将进一步推动沃尔玛美国电商发展。 

此外，沃尔玛还准备将门店经理的平均工资提高到每年12.8万美元，且门店经理将有资格获得高达基本工资200%的奖金。此举旨在为沃尔玛留住优秀人才，以更好运营沃尔玛门店。 

受通货膨胀影响，沃尔玛的目标客群对商品价格愈发敏感。四季度财报显示，沃尔玛自有品牌渗透率增长了160多个基点。沃尔玛高管表示，越来越多的消费者倾向于购买售价更低的自有品牌。 

沃尔玛自有品牌覆盖家居、服装等多个品类。其中最受欢迎系列包括杂货线的Great Value和个护线的Equate。 

沃尔玛自有品牌 Great Value宣传图

2023年四季度沃尔玛全球广告业务净销售额同比增长约33%，美国广告业务净销售额同比增长22%。沃尔玛近期宣布拟花费23亿美元收购电视制造商 Vizio。若此次收购达成，沃尔玛将通过Vizio的智慧电视系统推送广告。沃尔玛不仅拓宽了渠道还将获得可观的用户数据。

沃尔玛首席财务官表示，全球广告业务和Walmart+会员订阅将占2025财年年度营业收入的20%。

展望2025财年，沃尔玛预计销售额增长4%-6%，净销售额比增长3%-4%。