前段时间，App Magic结合App Store和Google Play的数据，发布了2023年全球各大应用程序的下载量榜单。
榜单数据显示，在一众千万级巨头中，TikTok以惊人的10亿下载量断层领先其他对手，成为去年下载量最高的应用程序。
2023年TikTok应用下载量突破10亿 图源：App Magic
然而，近期有关TikTok增速放缓的报道引发了业界的关注。
TikTok增速减缓的罪魁祸首是？
去年，Facebook再次以月活跃用户数占据第一的位置，其后是母公司Meta的Instagram，这些平台的使用率都超过了排名第五的TikTok。
全球社媒使用统计 图源：statusbrew
TIKTOK 官方于 2022 年 11 月开始在美国测试 Shop，虽然TiktokShop直到 2023 年 9 月才在美国“正式”全量开放。
但这个时机与TikTok活跃用户增量速度放缓十分贴合，很难不让大众猜测认为：TikTok Shop或许就是TikTok增速放缓的“罪魁祸首”。
Reddit 用户一直在争论TikTok Shop 是否“毁了”TIKTOK，正如一位 Reddit 用户所说，该应用程序现在充斥着“代发货/销售廉价产品”。
图源：Reddit
但不得不承认，任何一个平台想要做大做强，盈利才是根本点。
同时，基于盈利，也应优化算法，给到用户更好的使用体验。
总的来说，社媒平台想要实现最直接的盈利，利用自身流量去发展电商业务则是一个很不错的选择。
TikTok发展Shop的优势
作为美国如今最大的社媒平台之一，TikTok背靠庞大的用户群体，拥有巨大的流量，它的电商业务可谓潜力无穷。
根据谷歌内部数据显示，接近 40% 的Z世代用户在移动端搜索时更青睐 TikTok和Instagram这样的社交媒体，而不是谷歌的搜索引擎、地图这样的核心服务。
“假设我想找到好用的睫毛膏。在 Google 上查找的结果可能会受到品牌的影响。而TikTok，可以从真实的人那里获得真实的评论。它更具相关性。” 22岁的Ashley Storino说道。
TikTok Shop的优势在于TikTok拥有广泛的用户群体、强大的内容推荐算法、便于用户生成内容和强大的社交特性。
这些优势使得品牌和营销者能够在TikTok和TikTok Shop上进行精准和创意的品牌宣传和推广，增强品牌的可见性和影响力。
早在2023年10月，TikTok美区GMV就已超过1400万美元/天，已经彻底在这一市场站稳了脚跟，更是拟下了2024年TikTok电商计划冲击500亿美元GMV的目标。
其中，达人带货对TikTok电商美区交易量的贡献极大。胡煜表示：“大约GMV的80%来自达人挂小黄车，5%来自直播，15%来自自营自投流和商城。”
为了在全球电商市场上拿下更多的份额，TikTok倾注了不少心力。
重押电商，新功能内测
近日，TikTok正在测试一项可以让所有帖子“可购物”的新功能。
该功能利用技术自动识别视频中的物品。根据应用截图，它鼓励观看者通过点击进入商品页面“在TikTok Shop上找到类似商品”。此前只有部分网红和品牌才能在发布内容时标记产品。
图源：Bloomberg
虽然发言人表明这只是早期的功能测试，但也能从中看TikTok官方重押TikTok Shop的决心。
尽管TikTok增速放缓，但我们不能忽视其在全球范围内的巨大影响力。
同时，TikTok一直在积极探索电商领域的商业模式和变现方式。我们有理由相信，随着时间的推移和技术的不断进步，TikTok会在社媒平台及电商领域取得更大的突破。
达人营销不可小觑
刚刚我们提到：TikTok大约80%的GMV来自达人带货，5%来自直播，15%来自自营自投流和商城。
但凡卖家做TikTok，达人营销则是每个卖家必须深耕和布局的赛道。
相信真正接触过达人营销的朋友们都很清楚，邀约TK达人是十分繁琐且枯燥的过程，需要物色到许多相关的达人，然后一个一个地发送私信邀约，效率十分低下且邀约成功率并不高。
