网站搭建：为什么不建议卖家自己建立跨境做生意的零售网站?

     随着亚马逊、速卖通等第三方平台封锁用户核心数据，月租抽佣与日俱增，许多想要转入跨境行业的卖家希望能够拥有自己的跨境零售网站。那么卖家自行搭建一个跨境的零售网站有哪些弊端呢？

一、高技术门槛

     虽然Shopify为卖家提供了搭建商店的各种插件，但是想要搭建一个设计精美、客户导向、高转化率网站的技术门槛是相当高的。建立一个转化率高的网站，不仅涉及到UI视觉设计、PR剪辑涉及等给顾客制造耳目一新视觉效果的图文处理技术，更需要涉及到Java、C++、Python、SAAS、CDN等方面的网络编程语言技术使用Shopify提供的插件和主题，以及大量的用户数据来计算目标用户的消费喜好。中小卖家一方面预算有限，另一方面一般无法涉及到所有的搭建技术，很可能在网站搭建中投入大量的心血却毫无头绪且收效甚微。

二、昂贵的人工成本

     首先，建立一个网站需要很长时间，除了搭建还要包括后期运营以及维护。卖家可能需要长期雇佣大量技术人员来搭建、更新、优化和维护网站，从而产生非常高昂的人工成本。而卖家进行网站搭建的本质是追求高转化率，获取利润，压低成本。由此来看，由专业团队帮助卖家进行网站搭建是更优选择。其次，卖家对网站运营可能没有足够的经验。网站运行时会面对各种问题，而对电商来说，在第一时间帮助顾客解决问题是维护整个网站口碑至关重要的一点。技术人员无法及时解决网站的问题会给店铺带来巨大的损失。因此，中小卖家可以通过聘用接触过丰富案例的专业技术团队进行网站运营，这样卖家在面对突发事件时能够做出最及时、最有针对性的处理方案。总而言之，卖家搭建网站的核心是创造利润，而自己搭建和运营网站会花费高昂的人工成本，以及可能由于经验不足而造成巨大损失。

三、用户数据缺失

     第三方平台核心的用户数据是不对卖家开放的。虽然卖家拥有独立网站能够保证用户数据安全和增值，但由于国内用户与国外用户购物习惯完全不同，初期网站搭建和运营时卖家没有来自目标市场的大数据作为参考，虽然一直在更新网站选用创意，却无法抓住国外消费者习惯，可能会长期处于网站转化率低迷而又无法找出真正原因，形成长时间的资金内耗。因此，拥有大量的用户数据和案例的技术团队能够在网站搭建时引导卖家精准地迎合目标市场消费者的购物习惯，大大加快店铺的开张速度，避免卖家资金流失，从而获得更大利润。

     小天认为，网站作为卖家的获客渠道，最重要的作用是提高用户转化率，为卖家带来高额的利润。卖家自行搭建自己的跨境零售网站，看似是节省了成本，事实上没有专业技术和经验的 支持，卖家在网站上花费大量的资金和精力可能带来的只是低迷的转化率。在竞争激烈的国际市场，只有敢于投资，积极合作，才能够顺势获得成功。