如何管理搜索自动定向功能

我们请专家给各位介绍如何管理自动定向以获得最大的转化量。

广告管理是一个循环过程。首先，您要设置一个广告系列，然后它会累积统计数据，之后您可以分析结果并进行更改。所有这些都适用于自动定向的管理。

步骤一、广告处理

自动定向基于一个大型神经网络，它接受每秒处理 10,000 多个用户搜索查询和数百万个广告商横幅的训练。处理如此大量的信息对于一个人来说是一项不可能完成的任务，而系统瞬间就能完成。在展示时，自动定向会针对特定查询选择相关性最高的广告。

该算法基于您在广告中提供的数据：标题、文案和着陆页。因此，为了使自动定向有效地发挥作用，您必须首先检查横幅是否清楚地表明广告对象和推荐的重要特征。

例如，如果您销售批发产品，不打算与零售客户合作，请在广告中明确说明这一点。对于受众有限的奢侈品来说，情况类似——最好从一开始就在广告中说明这一点。

步骤二、选择自动定向类别

企业给广告设定不同的目标。每个目标都需要有自己的关键词。而对于自动定向，您需要选择相关查询类别。

查询类别是管理自动定向的强大工具。系统根据广告内容对查询进行分类。在 Yandex Direct 界面的预览中，您可以检查系统选择了哪些查询，并选择适合您需求的类别。例如，如果您的广告系列仅需要满足热门需求，则选择目标查询即可；如果您需要获得最大的覆盖范围，最好包括所有查询类别。

此外，指定自动定向是否应选择提及品牌的查询，以突出显示具有品牌流量的广告系列，并为其设置单独的目标。

步骤三、选择广告目标

广告可以用于不同的目的：在网站上带来应用程序、电话或销售。为了实现与您的业务相关的目标，请在您的广告系列中设置它们。所有 Yandex Direct 战略的算法也会影响基于自动定向的广告展示。

您应该做什么：

• 在转化型战略中，设定优化目标。系统将管理出价和展示次数以达到需要的结果。

手动管理出价时，设置关键目标。基于机器学习技术的转化预测功能可以预测访问者的有用行为。如果转化概率高，它就会提高出价；如果转化概率低，它就会降低出价。这样，该算法将有助于吸引更多感兴趣的用户，并为那些不太可能实现其目标的用户节省资金。

步骤四、添加否定关键词

用户提出问题的方式千差万别。自动定向的任务是考虑所有可能的方式。您可以为自动定向提供的另一个提示是否定关键词列表。指出包含哪些关键词的查询绝对不适合你，以免在上面浪费您的预算，也不会让客户失望。

自动定向预览将帮助您选择否定关键词。现在它包括不同类别的查询。广告、否定关键词和品牌提及设置的更改会影响到自动定向预览。因此，首先配置好这些设置，保存它们，然后分析预览并扩大否定关键词列表。我们很快将扩展预览以包含所有类别中的更多查询。

自动定向对查询的质量要求很高。如果系统找不到高质量的查询，则不会展示广告。在这种情况下，您将不会在预览中看到查询。

步骤五、分析

为确保您的广告能实现目标，请根据统计数据来设置和调整广告系列。因此，报表大师和“Search queries”报表将帮助您分析自动定向的工作。

要优化您的广告，请调整广告的标题和文本，并更清楚地呈现您的产品优势和特点。将相关的自动定向查询添加到广告系列中，并将不相关的查询添加到否定词列表中，更改目标及其成本。

如果您的任务是扩大广告活动规模，分析数据将提出最佳假设。例如，连接全新类别的自动定向查询、更改文本等。