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阿里重押Miravia，今年目标是吸纳超1万商家
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2023-08-22 15:16
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AMZ123获悉，据西班牙媒体ElEspañol报道，阿里针对其去年年底在西班牙推出的Miravia平台，定下了2023年及未来三年的目标。其目标是，在本财年末平台拥有超过1万运营商，同时在2026年成为西班牙前五大电商平台之一。
在西班牙，阿里布局了速卖通，主要销售来自中国跨境卖家的低价商品。与速卖通不同，Mirava主要面向西班牙中高端收入及年轻消费群体，聚焦本土化策略。
上线之初，Mirava就展开高调营销，与众多网红名人合作，在西班牙线上、线下开启大规模推广活动。西班牙线下商场、地铁站随处可见Mirava的海报。今年第一季度，Mirava成为西班牙下载量最高的APP。
为吸引更多用户，Mirava为订单金额超过十欧元的订单提供免费送货，并扩大的品类范围。最初Miravía只有7个品类，后来逐渐扩展了其产品线，目前已拥有12个品类，包括女装、男装、美容、健康、家居与花园、电子产品、超市、运动服装、儿童服装、玩具、行李箱和宠物用品。
目前，Mirava平台上已拥有1000多个品牌，其中包括国际运营商，如TheNorthFace、Converse或Nike，以及西班牙品牌，如Ecoalf、Pablosky或SalsaJeans等。
西班牙一直是阿里海外业务的重要市场，Maravia将西班牙作为首个落地市场，也证明了其对西班牙的重视。
2021年10月，阿里巴巴在欧洲推出了时尚独立站AllyLikes，对标Shein，但后来经历了流量大幅下跌，Maravia是阿里在西班牙的最新筹码。
根据阿里发布的2024财年第一季度财报，其海外业务销售额增长41%，达144.5亿元人民币（18.17亿欧元），但对Miravia和速卖通的投资目前还在亏损中。眼下，招募更多的商家有助于丰富平台商品，同时也能够扩大营收来源，获得增长。
小编✎ Ashley/AMZ123
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