干货分享-品牌推广广告攻略详解

“品牌推广”是一种具有高影响力的广告产品，利用关键词品牌推广广告适用的国家/地区或者商品匹配用户搜索，可以将您的产品展示在亚马逊手机端首页，搜索结果页面的上方（侧方及下方）。通过广告购物者将进入您的商品集合页面或品牌旗舰店的页面。

亮点：

1、通过关键词和商品定向在搜索结果上方投放广告。通过多个展示位置在整个购物搜索旅程中与消费者互动建立更紧密的联系。

2、立即展示多个ASINs一广告具有三个ASIN展位。兼顾品牌和销量，帮助广告主实现多个业务目标。

3、自定义广告活动图片、标题以及登录页面体验。通过多个创意选项和定制化素材功能讲述品牌和商品故事。

品牌推广广告展示位

 搜索结果顶部

搜索结果底部

搜索结果页中部

商品详情页

品牌推广广告素材

常规素材组合

要素：品牌徽标

自定义标题

三个商品组合（可选）

无商品组合：可以仅展示品牌徽标和自定义标题

促销和价格信息：当展示的商品中有任意一个在促销时，其余商品也会自动显示价格。当没有商品在促销时，价格信息则不会展示。

搜索结果底部

多品牌展示：品牌徽标和自定义标题

小提示：在搜索页面底部的多品牌展示位置建议设置为品牌旗舰店。

注意：

1、此展示位置无法展示ASIN。

2、3个品牌展示时会同时出现在屏幕中。

3、5个品牌展示的情况下需消费者点击滑动。

移动端自定义图片

要素：品牌徽标、自定义标题、三个商品组合（可选）、大幅自定义图片

为什么要使用自定义图片？

1、搜索结果首位，大幅图片的形式展示更加吸睛

2、自定义图片可以展示商品的使用场景，更能够呈现品牌和商品故事

3、自定义图片链接到品牌旗舰店

4、展示商品组合时，商品组合链接至商品详情页。

通过增加自定义图片提升广告表现：

1、与仅使用一种品牌推广广告格式的客户相比，结合使用品牌推广自定义图片和店铺聚焦的广告客户的ROAS增加了97.5%。

2、与不使用自定义图片的品牌推广广告产品系列的广告商相比，使用自定义图片的广告商的每次点击费用（CPC）降低了7.6%。

3、与仅使用一种品牌推广广告格式的广告商相比，结合使用品牌推广视频和自定义图像广告格式的广告商的转化率提高了6.1%。

品牌旗舰店焦点模式

要素：品牌徽标、自定义标题、三个品牌旗舰店分页面

为什么要使用品牌旗舰店焦点模式？

可以在搜索结果顶部的广告位展示三个品牌旗舰店的子页面，帮助广告主推广其商品系列。我们发现，在移动端适用品牌旗舰店焦点模式的广告主收获了平均 11% 的点击率增长，桌面端的平均点击率增长在 3% 左右。

广告主仍可以添加品牌徽标、自定义标题(链接至品牌旗舰店主页面)和三个代表不同子页面的图片及标题（链接至子页面）

注意：品牌旗舰店包含三个以上子页面的广告主，才能够使用此功能。

品牌推广视频广告

结合其他广告使用品牌推广，帮助提升广告效果

对品牌推广视频广告刚兴趣的小伙伴可以扫描下方二维码关注我们公众号，下周我们会分享品牌推广视频广告攻略。