理清亚马逊Merge和翻新功能的原理及区别（附操作流程）
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2024-05-21 16:08
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Merge的中文意思是“合并”。
亚马逊的Merge功能旨在减少重复的商品页面，从而提高客户的购物体验。
卖家可以通过Merge功能将重复的商品页面合并，最终保留一个商品页面。
Merge与常规变体合并的区别
Merge：将一个ASIN替换成另一个ASIN，原ASIN不复存在，前台只显示保留的ASIN，但库存和评论可以共享。
常规变体合并：将存在变体关系的链接（如同一款不同颜色的产品）合并，前台显示所有变体，评论共享，但每个变体的FBA库存是独立的。
翻新Listing
翻新Listing是利用亚马逊系统的漏洞，将一个非新品期的链接翻新为全新链接，重新推广。
由于利用漏洞，这种方法有风险，可能被亚马逊秋后算账。
翻新的原理
翻新是将一个SKU从老ASIN映射到新ASIN上。
亚马逊的SKU与FNSKU捆绑，库存跟随FNSKU，只要新ASIN的SKU与老ASIN的SKU相同，即可实现库存转移。
翻新后的链接是新ASIN，但库存还是老ASIN的库存。
Merge的作用
库存共享：避免断货影响销售，同时节省移仓换标的费用。
评论优化：降低差评对销量的影响。
处理被限制的ASIN：创建相同产品新链接，转移FBA库存，节省移仓换标费用。
评论数量增加：合并相同产品链接，实现评论共享，提高点击率和转化率。
新品流量扶持：新创建的链接可以获得亚马逊新品流量扶持。
Merge的操作流程
点击后台帮助按钮，选择“我的问题未列出”，描述问题的方框中输入“Merge”。
提交合并请求，等待亚马逊处理。
合并成功后，被删除的ASIN下的库存将自动转移到新ASIN下，如未自动转移，可开case找客服协助解决。
翻新的作用
重新推广：将老链接翻新为新链接，获得亚马逊新品流量扶持。
改善评分：将链接恢复为无评分状态，重新打造。
库存转移：通过翻新手段，将被下架的链接库存转移到其他链接上，节省移仓换标成本。
翻新的操作流程
在后台创建一个新链接，新链接的ASIN即为新ASIN，产品详情与老链接保持一致。
记录老链接的老SKU和老ASIN，删除老链接。在后台跟卖新ASIN，填写跟卖信息时，SKU填老SKU，选择亚马逊配送。
等待约15分钟，后台管理库存界面会显示新ASIN、老SKU和老FNSKU，库存可售但显示不可售。
开case找客服，恢复链接为可售状态。如一次case不行，可多开几次或换其他语言尝试。
注意事项
不管是Merge还是翻新，都有一定风险，非必要时不建议使用，尤其是当前亚马逊处理滥用变体账号的风险更大。
操作后可能暂时无影响，但长期来看风险依然存在。作为长期主义卖家，应将主要精力放在产品和客户服务上。
最后，亚马逊Prime会员日即将到来，期间物流可能会爆仓，大家要提前做好库存规划，提前祝大家会员日爆单暴富！
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