AMZ123获悉,近日,根据Adobe发布的最新报告,2024年节庆季(11月到12月)英国消费者的在线购物支出创下新纪录,达到了258亿英镑,同比增长了5.9%,比2023年同期的244亿英镑增加了14亿英镑。
根据分析,这一额外的支出主要得益于“消费者在网络星期一和黑色星期五(11月29日至12月2日)期间利用季节性优惠和大幅折扣”。报告指出,在线购物的增长却比2024年任何时刻都要强劲,尤其是在11月和12月,消费者积极寻找节庆购物的最佳价格,并利用更广泛的产品种类和灵活的支付选项。
在这两个月的创纪录支出中,11月支出为124亿英镑,12月则达到134亿英镑。移动端购物也取得了显著增长,达到145亿英镑,同比增长7.4%,占总在线支出的56%。在“黑色星期五”当天,英国消费者的在线购物支出达到了112亿英镑,成为全年的最大单日消费。
报告还指出,2024年,英国消费者通过BNPL(先买后付)支付的总金额创下新纪录,达到36亿英镑,占总节庆支出的13.9%,相比去年增长了9.1%。BNPL服务在12月的单月支出达到18.8亿英镑,创下单月消费的新纪录,而“网络星期一”当天(12月2日),BNPL的单日消费也创下历史新高,达到1.53亿英镑。
分析认为,虽然BNPL支付帮助消费者在节庆购物季节增加了支出,但这也可能对今年初的支出产生影响,因为消费者需要在接下来的几个月支付推迟的账单。
报告还提到,移动端购物的比重继续增长,56%的节庆购物支出来自移动端,同比增长了7.4%。此外,社交媒体网红和生成性AI(如AI推荐系统)在促使消费者购买和引导零售流量方面发挥了越来越大的作用。社交媒体网红和其他合作伙伴在节庆期间贡献了18.9%的收入份额,较去年增长了3.9%。生成性AI带来的流量较10月增长了107%,同比增长了2600%。
2024年英国消费者全年在网上购物的总支出为1153亿英镑,同比增长了3.7%。同时,BNPL的使用也达到历史新高,全年通过BNPL支付的金额为176亿英镑,占总在线支出的15.2%。
作者✎ Summer/AMZ123
声明:此文章版权归AMZ123所有,未经允许不得转载,如需授权请联系: amz123happy