紧急！Shein、Temu卖家必须在11月底完成注册，否则面临封杀！
01. Shein与Temu面临紧急注册要求
据外媒报道，越南官方近日宣布，时尚零售电商平台Shein和跨境电商平台Temu需在11月底前完成越南商务部的业务注册。如未按时完成，这两大平台在越南的域名及应用程序或将被封锁。
越南贸易部副部长Nguyen Hoang Long透露，在近期的政府会议上，贸易部已与Shein和Temu就注册许可问题展开沟通。据报道，越南政府和本地企业对中国电商平台通过大幅折扣策略对市场的冲击表示关切，同时还提及假冒商品问题。
目前，Shein已在越南运营两年，而Temu则于今年10月刚进入该市场。针对注册问题，Shein向路透社表示，公司将遵守越南法律法规，并与当地政府密切合作。Temu方面也已向越南工贸部提交相关文件，并表示正在申请合法经营许可。
02. 越南跨境电商监管步步趋严
越南政府早在2021年通过了第85号法令，要求所有在越南提供电商服务的外国商家必须在越南工贸部完成注册，并设立本地代表处或授权代理。然而，Shein和Temu似乎未能及时响应这一规定。
业内人士认为，这些平台可能希望在监管政策尚未严格执行时，率先抢占市场，以快速积累用户、提升品牌影响力。然而，这种做法也带来了较大的合规风险。
越南工贸部目前正采取一系列措施加强对跨境电商的管理，包括建议总理发布公开电报、推进《跨境电子商务法》立法及修改现行政策等。种种迹象表明，越南正逐步收紧对跨境电商的监管。
若Shein和Temu未能在规定期限内完成注册，其域名与应用程序或将面临封锁，这对平台将产生深远影响：
用户与订单流失
越南用户将无法通过正常渠道访问平台，导致订单急剧减少，严重影响其市场布局与品牌形象。供应链中断与经济损失
像Shein这样已建立物流体系的平台将面临供应链中断、库存积压等问题，直接带来经济损失，并扰乱商业规划。
03. 东南亚电商的合规化大趋势
近年来，东南亚电商市场的快速发展引发了各国对跨境电商平台的高度关注。
根据eMarketer发布的《全球零售电商预测报告》，2023年东南亚电商市场收入达1139亿美元，销售额增长18.6%，远高于全球平均增速8.9%。这一市场吸引了大量跨境电商的涌入，但也带来了冲击本地企业、税收流失及消费者权益保护等问题。
例如：
印尼：去年对Tiktok Shop的限制政策表明，印尼政府优先保护本地企业，并在市场准入和销售规则上实施严格管理。
越南：越南政府对跨境电商平台的早期监管相对宽松，但近期也明显加大了合规要求。
马来西亚和泰国：分别注重产品质量保障、税收征管及市场公平竞争，逐步完善电商法规。
应对东南亚的合规挑战
面对日益严格的监管要求，电商平台和卖家需尽快适应政策变化，以实现可持续发展：
强化合规管理
建立专业法务团队或寻求当地法律专家支持，及时掌握政策动态，与政府保持良好沟通，确保运营合法化。加强本地化合作
与当地物流企业、供应商及品牌合作，提升配送效率与产品适配度，更好融入当地市场。注重数据安全与消费者权益
建立高安全标准的数据管理系统，保护消费者信息，同时完善售后服务机制，提升用户体验。多元化销售渠道
卖家应避免过度依赖单一平台，通过拓展多平台与多市场布局，分散风险，提升抗政策冲击能力。总结
东南亚电商市场经历了快速增长后，正进入规范化发展的关键阶段。无论是平台还是卖家，都需认识到合规经营已成必然趋势。提前布局，合法合规，方能在竞争激烈的东南亚市场中稳步前行。
