据Adobe Analytics的统计显示,美国消费者在今年黑五的线上支出达98亿美元,高于2022年的91.2亿美元和2021年的89.2亿美元,创历史新高。
但也有不少亚马逊卖家反馈,订单并没有涨很多,仅黑五、网一两天有2-3倍的变化,大促前后则较为冷清。具体情况如何?
Shulex 联合卖家精灵&云雅智库就“亚马逊美国市场黑五网一数据”进行总结分析:
行业规模:一级类目占比最高的是家庭和厨房(Home & Kitchen),23个一级类目销额同比上升的有18个
类目趋势:TOP400里面,整体销额同比上升29%,销量同比上升39%,均价同比下降8%
畅销品牌:TOP20品牌中,Apple排名TOP1,占据2.42%的市场份额,TOP20里面有11个品牌市场份额同比在上升
一、整体表现
据卖家精灵数据显示,亚马逊的23个一级类目中,有18个类目都略有增长,平均涨幅在30%左右。
其中,家庭和厨房是亚马逊的主要增长动力,月销售额增长总值约为1.4亿美元,环比增长 57%(与 2023 年 10 月的月销售额相比),玩具及游戏(148%)、工具和家居装修(81%)、运动户外(61%)紧随其后。
不过,头部产品的销额环比增速整体都只有26%,说明中尾部产品的增速不会太高,部分产品也许或表现为略有下降,也就出现了大多数卖家反馈的“不爆”、“冷清”。而具体导致“不爆”的原因比较多,比如:Temu等竞争对手的崛起、秋季促销的分流、活动时间的延长(从7天延长到10天)、消费降级等等,暂不过多赘述。
继续回到战况,黑五网一虽然涨幅不大,但对某些品牌和产品来说,取得了不错的成绩。
二、潜力爆款
下面是市场份额占比靠前的20个品牌,GOVEE、KitchenAid、Shark等12个品牌保持着较为良好的上升趋势。
反观亚马逊自营品牌,AMAZON BASICS的市场份额则略有下降。自营品牌市占的下降,无疑对卖家来说是一个利好信号,这意味着更少的外界干扰,卖家们可以专注于提供更好的产品。
具体爆款产品有哪些,我们已经为你整理好了《2023US黑五网一各大类目数据》。