2024,ODM代工厂转型出海品牌的趋势来了!
2024年,ODM代工厂的出路在哪里?
如果你是正在思考外贸工厂发展的老板或工厂接班人,下面这条视频建议您认真看一下,可能价值一个亿的小目标。
2024年,我们观察到一个重要的趋势,就是有实力的外贸工厂,特别是有ODM能力的工厂,正逐渐从幕后走向前台,亲手打造自己的出海品牌。
跨境电商正在从B2C品牌向M2C品牌转变,这将重塑品牌出海的行业格局。
过去十年,是贸易商主导的跨境电商B2C(商家到消费者)模式。工厂只是把原来传统外贸的供货对象从海外的大品牌,变成了跨境电商卖家;订单从传统外贸的大订单变成了跨境卖家的中小订单;对于工厂来说,赚取的仍然是微薄的加工费。
M2C是指Manufacturers to Consumer,是生产商主导的跨境电商新模式。M2C其实更接近海外DTC的本意,有可能成为下一个十年跨境电商的新主力模式之一。
ODM工厂做品牌有很多的优势:
ODM工厂具备产品的研发设计能力,经过多年的代工,有很多ODM工厂已经具备了不少的自主知识产权,只是过去这些知识产权都是被品牌商家看中以后买走。
成熟的ODM企业往往都有十年甚至更长时间的行业深耕,其供应链深度是贸易型的跨境电商商家所完全不具备的。
相对于过去单纯的贸易商,ODM工厂一般都有成熟的、稳定的代工业务来做支撑,相对来说有更强的实力可以投资自有品牌的打造。
自有工厂,没有中间商赚差价,出厂价格就是产品成本。按跨境电商来定价,相对于过去代工的海外大品牌,就是很好的平替品牌。
当然,转型并非坦途,挑战包括:如何站在用户的视角来搭建品牌、组建完全的出海团队及运营等难题。
然而,我认为最大的障碍在于观念的转变,认识到品牌建设的机遇,以及是否拥有品牌创建的热情,勇敢迈出从代工生产转向自有品牌搭建的这一步。一旦拥有这种决心,再借助市场上各个业务版块的专业团队和自身的优势,成功转型的可能性将大幅的提升。
近年来,我有幸见证了众多的ODM工厂,在小家电、显示器、智能工具,乃至大件家具等领域,凭借品牌战略,短短一年至两年之内,实现千万美元级别的销售额。同时,挖掘工厂研发设计的潜力,开辟了第二增长曲线。
如果您是ODM工厂决策者,正在考虑转型,请关注后续内容,我们将深入剖析成功的转型案例和关键要素。