新功能上线:广告GPS!精准定位你的广告来源
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将关键词推上搜索结果首页,或者说前3页,是我们做广告的目标。
不过,俗话说:“鸡蛋不能全放在一个篮子里”,做广告也是,我们可能将同一个商品,同一个关键词,投放多个广告活动,比如:开多个广告组、应用不同的匹配类型:广泛、词组、精准等等,再筛选保留优质的投放。
因此,如果我们可以查询到哪些广告进入前3页,可以帮助我们更好地了解广告投放的效果,为我们的广告决策提供有力的数据支撑。
优麦云插件的【广告GPS】功能应运而生,通过抓取对应广告ID,匹配前台广告位与自己后台的广告,帮助我们直观地看到进入前3页的广告,是来源于我们的哪个广告。
仅仅一个功能,就能将自己的广告布局清晰化、流程化!
1、查来源:直观查看前台搜索广告位,来自后台哪个广告
在亚马逊广告板块中,每个广告活动、广告组都有自己唯一的AD-ID,类似于身份证这样的东西。你可以通过查询亚马逊前台产品广告位的ADID,然后与亚马逊后台广告组的AD-ID进行匹配,从而准确判断前台曝光的广告位是来自哪个广告组,辅助你的运营决策。
广告GPS,依附于【关键词排名】功能,当我们抓取到关键词搜索下,进入前3页的商品与广告,如果其中有我们自己的广告,则可以直接看到该广告是来源于卖家后台的哪个广告活动、广告组。
了解了广告位投放源头是谁,就可以根据广告位置有针对性地调整竞价,提升广告投放的精准度。并且可以深入探索亚马逊的广告逻辑,破解亚马逊广告投放的几大未解之谜,比如:
- 竞争机制下,同一个关键词,不同匹配方式,是否会同时出现在同一搜索结果页?
- Asin投放的搜索结果顶部展示位,是通过什么产品关联过去的,具体展示在哪里?
- 跟踪新品某个广告组推词的进程如何了,出多少个单可以拿到想要的目标位?
2、查分布:查看自己的哪些广告,进入了当前搜索结果前3页
当我们针对同一关键词与商品,开了多个广告活动,我们除了分析广告结果数据,如:广告曝光、广告出单、ACOS等指标,还可以看这些广告进入前3页的次数,帮助我们辅助分析该广告的投放效果,比如:是否是可以直接停掉?是否是位置投放不对?……
通过广告GPS的数据分析,可以帮助我们筛选出优质的广告,更精准地进行广告投放,不错过任何流量机会。
3、查分布:根据前3页广告分布,调整竞价,多页投放,避免自我竞争
我们投放广告的目标是关键词进搜索结果前3页,甚至是首页。
不过,用户是翻页浏览的,如果我们的广告能够布局在前3页每页,是否是可以加深用户的印象,进而提高转化率?
再者,如果是做多变体产品,在同一搜索结果页,我们的广告出现了两个以上,相同商品的自我竞争,是否会白白浪费广告运营时间?
通过广告GPS,我们就可以清楚地了解进入前三页的广告商品,是我们的哪些广告打进去的,这样就可以针对性地优化,通过调整竞价、优化商品等方式,让我们的广告出现在搜索结果页不同位置,避免自我竞争。
除了以上使用场景,你还可以结合搜索词数据,分析有曝光、无点击、且进入前三页的关键词表现,找寻更多流量机会;查看不同邮编下,同一关键词和商品的广告搜索词表现;查看分析占据该广告位的具体时间、周围是什么产品、以什么竞价进去等等……
未完待续:下篇文章,将为你带来【广告GPS】功能的实际场景应用分享,敬请期待!
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