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亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!

不侃废话,挣钱要紧!
108
2024-07-17 15:33
2024-07-17 15:33
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侃侃跨境那些事儿
不侃废话,挣钱要紧!

今年会员日一如既往火(‌nèi)爆(juǎn),
就连亚马逊广告系统都崩了。
看不见花费,调不了参数,
卖家们是心急如焚......

亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!



每到亚马逊大促,广大卖家就会多一重身份——天之焦子。这种焦虑来源,既有卖家对销量的担忧,更有对平台和竞争对手的顾忌。


亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!
PD前搞人心态:
亚马逊自营疯抢流量!

在电商世界里,得流量者得订单,Prime Day更是如此。

因此,通常在会员日开始之前,许多卖家都会不遗余力地冲排名,为了尽可能地将排名稳定在搜索页靠前的位置,卖家们不惜把广告预算拉满,向姐夫进贡了大把钞票。

大家本以为只要交够了足够的“保护费”,把排名冲上去了,会员日就能静待爆单了。结果令人万万没想到的是,就在Prime Day开启的前几日,有卖家发现了一个离奇现象:类目搜索词的自然位排名大变动

该卖家在网上爆料称,平常都是Best Seller和Amazon Pick在类目大词自然位前面,最近好多亚马逊自营的商品突然冲到了前两排,销量高的反而都被挤到页面中部了,PC端和手机端自然位都是如此......

本以为是个别类目有这种情况,没想到此消息爆出后,随即引发了卖家圈的共鸣和热议,从目前搜集到的情况来看,许多类目都发生了上述反常现象,不少卖家对此是怨声载道:

“那些平时自然位在后面的,或者中部链接,直接去到自然位前五了。太搞人心态了!投放了这么久的广告,现在自然单量下滑的非常厉害,BS排名也掉了很多。”

“我的所有大词稳定在前3自然位的,在会员日前一周突然全部掉到1-15以后了。自营的和美国本土品牌莫名其妙排到了前面。看了下其他类目的BS,基本也是这样,打压中国品牌,在会员日期间流量倾斜本土品牌。”

除了自营产品抢排名,侃哥注意到,一些VC和美国本土号的链接也都跑到前面去了,有的自然排名甚至冲到了第一页前三。据一些卖家测试,无论是换ip、无痕、浏览器,都是一样的结果。

会员日开始后,这种现象还在持续,有卖家刷新了BS榜单,发现亚马逊自营霸占了6个。侃哥随意打开美国站一个类目的BS榜单,发现也是如此,亚马逊自营和VC霸榜。

亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!

亚马逊网站截图, Security & Surveillance Equipment 类目BS榜单,前4名均是sold by amazon

亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!
大促前打压第三方卖家?
亚马逊早有“前科”!

会员日之前发生这种反常情况,莫非是sold by amazon 是有隐形的广告活动或者能调控自然位?

对此,一位卖家怒斥道:“真的太恶心了!第三方卖家为了这个坑位的投入远大于自营,奈何亚马逊既是裁判又是参赛人员......”

事实上,亚马逊此前就爆出过“操纵排名”的丑闻。2021年,路透社就曾经爆出猛料,亚马逊在印度站进行排名操纵,对amazon basic和印度本土品牌进行扶持。

亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!

来源:Reuters

此外,之前亚马逊还在后台发布公告,让卖家去投票反对拆分自营和第三方卖家业务。

亚马逊操纵会员日排名?自营VC疯抢流量!

来源:亚马逊

基于以上种种“前科”,有卖家怀疑亚马逊对部分第三方卖家的BS链接进行了降权,目的是把会员日期间的流量倾斜给本土品牌和VC

对此,一些卖家表示,这种“特殊照顾自营”的情况其实每年会员日都有,只是之前动的是中间,今年直接动头部链接了。

还有知情人士透露了一个不为人知的内幕:当年电视棒火的时候,小米的电视棒就因为抢了fire stick很大份额直接给你全站点禁售了。裁判、球证都是我的人,你拿什么跟我斗?有点实力的国内品牌很多都被招安进入VC保住份额。

不过,卖家圈里还有一种说法,推测近期排名大变动可能跟亚马逊在测试新算法有关,这种观点也并非空穴来风。侃哥前不久也报道过,亚马逊近期向所有美国用户开放了新AI工具——Rufus,对搜索流量的结构将产生重大影响

无论是何种原因导致的排名变动,相信对亚马逊老鸟来说,定能兵来将挡水来土掩,今年的Prime Day还有一天,祝愿大家都能得偿所愿!

11.21TTS美区招商会-文章底部图片
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