AMZ123获悉，日前，据外媒报道，随着2024年黑色星期五购物潮的到来，Temu和Shein加大玩具品类布局，以低价策略赢得低收入消费者的青睐。
近年来，Temu和Shein逐步进入全球电商领域，其商品以低价和多样化为特点，吸引了寻求性价比的消费者。美国银行信用卡数据显示，年收入低于5万美元的消费者正逐渐倾向于在这两大平台上购买玩具和节日礼物。Shein发言人指出，玩具已成为其平台上增长最快的品类之一，销量同比实现两位数增长。Temu也观察到玩具搜索量的显著上升，进一步印证了消费者需求的变化。
为了抢占利润丰厚的玩具市场，Temu和Shein正加紧在美国和欧洲市场的布局。根据Circana的数据，2023年全球玩具市场规模达到1087亿美元，节日期间更是成为了平台争夺市场份额的关键时刻。Kantar的研究也表明，今年有13%的美国消费者计划在Temu上购买节日礼物，相较去年的9%显著提升，反映出平台的吸引力正在不断增强。
同时，本月美国消费者在Temu和Shein上的信用卡支出也较去年同期增长，表明这两家平台在满足消费者节日购物需求方面影响力日益增强。在欧洲，年轻消费者对Temu和Shein的接受度更高。Circana的一项研究显示，自2024年初以来，39%的欧洲消费者在这些平台上购买过玩具或游戏产品，其中18至34岁的年轻消费者比例高达60%。
玩具品类的快速增长吸引了更多分销商的注意。玩偶制造商MGA Entertainment首席执行官Isaac Larian表示，将考虑在电商平台上销售，以吸引更多购物者，并指出目标是覆盖所有收入层次的消费者，而不仅限于中等收入群体。
尽管如此，假冒产品问题也引发了行业担忧。以美泰公司为例，尽管该公司未授权产品直接进入Temu和Shein，但这些平台上仍出现标注为正品的美泰玩具。Temu和Shein均表示已采取措施确保平台上商品合法，相关供应商需证明其商品未侵犯知识产权。此外，Shein通过审核团队定期检查平台商品，Temu则在收到相关投诉后撤下涉嫌违规产品并启动调查。
Temu和Shein凭借低价策略和移动电商优势迅速崛起，尤其在玩具品类的扩展中表现出色。然而，其未来增长仍依赖于进一步优化供应链、加强知识产权保护以及赢得更多消费者信任。随着假日购物季的继续，两大平台能否维持增长并解决潜在问题，将对其在全球市场中的长期地位产生影响。
作者✎ Rayna/AMZ123
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